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张涵予的好酒,这杯87年的广告二锅头我干了!

发布:广告点评网 2018-01-16

提到张涵予,你最先想到的是啥?

 

是《集结号》里的谷子地?还是《湄公河行动》里的大佬高刚?

 

这个以硬汉形象活跃在荧幕上的男演员,以其鲜明的个人特质被观众所铭记。

 

受众为中年男人的时候,代言人这样的硬汉特质在广告商那里显得尤为可贵。

 

这也是为什么张涵予代言的红星二锅头看起来特别像是他的个人宣传片。

 

但是,这支广告有没有像大部分卖流量花生的美颜的广告那样玩脱了

 

没有。

 

这支广告诱惑力8.5分,卖点醒目性8分,诉求单纯性甚至做到9分的广告,拿捏信息推广的尺度可以说是相当卓越。


它一直在广告里植入自己的卖方信息,而且做得相当漂亮,不过于粗暴,也不过于隐晦。

当张涵予在啃馒头的时候,他旁边的桌子上有红星二锅头


当张涵予在读《演员的自我修养》的时候,桌子大特写上还是一杯红星二锅头,广告方还心机地把《演员的自我修养》封面上都涂了一个硕大的红星


在拍爆破戏的时候,炮火中还给了红星二锅头集结号一个共同的大特写。


不单单是浅显粗暴地把自己的广告形象用logo和广告词这样的方式发送到观众的脑袋里,而是潜移默化地暗示观众,这样的一种诱惑


  想做和集结号里面的张涵予一样的硬汉吗?

 

先买一瓶红星二锅头吧!

 

这一切的信息强调,让这支广告在塑造张涵予的个人形象的时候,同时在观众的心目中把红星二锅头和借助《集结号》在大众印象中留下的张涵予硬汉形象画上了等号。

 

广告请明星来做代言人的初衷就是扩大在目标受众面前的宣传度,彼此借力,才是广告和明星正确处理广告代言的方式。

 

红星二锅头无疑把代言人的作用发挥得十成十了。

 

在广告片里一气呵成地把张涵予的个人特质拉进红星二锅头的广告宣传立意上。

 

最后一句结语说:


“红星二锅头,敬不甘平凡的我们。”

 

如果说开始是通过张涵予的硬汉形象奠定了红星二锅头,这一句直接拉高了红星二锅头的产品形象。



因为,试问哪个大老爷们喝酒之后不想敬一杯那些年不甘平凡的兄弟和自己呢?


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