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打口号、拼美感,让广告人尴尬的广告片你绝对看过!

发布:广告点评网 2018-01-12

广告是现代营销一种最出彩的手段,无论是产品所诉求的需求量,还是消费者心目中的形象,广告都是当仁不让的第一选择。

 

当然了,广告的质量和数量,往往也在一定程度上决定着商品在观众心目中的好感度,和商品可能的消费潜力。

 

在市场上,广告往往是直接传播商品信息的不二法门,这也就导致了广告的优劣也会影响到了商品的市场潜力。

 

比如说下面这份广告,来自黄氏响声丸。

 

黄氏响声丸的广告时长颇短。

 

开场就是建立在宇宙银河背景下的动作火箭,丸子穿梭在银河里,迅速翻开了一本名为《黄氏响声丸》的书,里面浮现了各类中药药材的图片。

此时的画外音解释道:“黄氏响声丸,百年经典喉药”,暗示在黄氏响声丸中,含有中药药材。

 

镜头再转一场景,变成了日常生活。


三个不同场景下,不同的人被递上一份黄氏响声丸,而拖着火痕迹的黄氏响声丸在画面正中央停顿,成为一个显著的logo符号。

 

在三个场景下旋转后的动作以后,响声丸的动画钻进了给了特写的黄氏响声丸包装里,将观众的注意力都吸引到特写上。


在最后定点上给了品牌的巨大logo,画外音同时跟进。


黄氏响声丸的广告时间短,受众群体覆盖面比较大,几乎可以适用在各大主流群体上,也因此推广中,创意和理解能力同样重要。

 

黄氏响声丸的卖点诱惑力和可读性分别为133105分,卖点醒目性和可信度分别有115.555分,总分647.5,中规中矩的宣传程度和效力。

 

另外一段广告和黄氏响声丸的宣传卖点相当相似。

 

特一止咳药片和黄氏响声丸的宣传卖点,诉诸的受众群体重合度相当高。

 

特一止咳药片,开场就是特一止咳药片的作用群体。

 

画外音和动画背景在介绍各个发病群体:“老慢支,感冒咳嗽等”,接着推出了特一止咳药片的特写镜头。



将三个发病群体都收纳在一个镜头里,来突出止咳药片的作用。


然后再次特写镜头的时候说出特一止咳药片的另一个宣传卖点:“国家专利药品”,增加卖点的可信度,让观众中潜在的消费者放心。


最后总结再次强调特一止咳药片的作用:“止咳平喘是个宝”。

 

定点的时候,用画外音和动画再次推出了品牌的名字,和黄氏响声丸一般无二。

特一止咳药片单刀直入,没有过度的动作来吸引观众注意力,卖点醒目性和诱惑力分别都拿到了相当不错的分数,一个是1685分,一个是133分,在产品销售诉求上都是不错的打分了。

 

不过最低的创意美感拿到另了56分,观众的审美上确实是败北了一层。

 

从上述两个广告里,可以看出,广告的单纯诉求度有时候和品牌宣传的美感上有部分冲突。

 

所以,如何对于广告宣传上的美感和品牌诉求的直接性上保持平衡,目前为止,还是广告制作者的必备课题。


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