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遵义机场高速茶广告,是捧腹大笑,还是该忧虑恐惧?

发布:广告点评网 2017-11-29

“烟灰刚”走进素有“名茶之乡”的遵义,出了遵义机场,驶入遵义机场高速,各种茶广告牌便接连不断出现在眼前,不负“茶乡”盛名!不过,仔细一看,却被吓了一跳!

1, 一个照面就损失了60%的广告费

怎么损失的,请看这组广告对比:

高速公路2000m之内,是视野可见距离;1000m之内,视野清晰;600m之内,视野最清晰距离。

国台酒的广告,在1000米就可以看到啦,而几乎所有的遵义高速茶广告,平均到了400米才能够看到广告牌上写了什么。

这意味着什么?如果2个广告牌的价格一样,花同样的钱,从1000米到400米这个距离所有的广告费都浪费啦! ! !茶广告损失了60%广告费。

小结论:对于高速公路广告而言,“醒目性”是个重要因素,多远的地方能够看到,能够看清楚,这是个前提条件。如果受众看不到,再好的广告也是白搭!

究其原因有二:

一是字体的大小。“国台酒”每个字,大约是3*5米,即15米见方;而“晏茶”每个字,大约是1.8*2米,只有3.6米。“国台酒”每个字大约是“晏茶”的4倍,所以茶广告就造成了60%的初步战损。

其二是文字的背景颜色的色差。文字和背景颜色的色差小,文字就会不突出。

这个广告牌,字体也没有那么大,但是蓝底红字,反差比较大,所以醒目性依然比较强。

在高速公司上,当我们在400米才能看清楚这个广告内容时,到200米我们的视力已经转移到了更加前方的目标上,所以留给我们的距离很短。

短到了多少呢?以高速路100公司每小时计算,大约每秒的距离是27.78米,200米的距离,只有7秒,相当于我们吃一口冰淇淋的时间,车“唰”的一下就过去了。

就像这个广告一样:

损失60%,就到此为止了吗,如果是这样,茶厂老板做梦都得笑醒。可惜,等待他的是更大的恶梦。

2, 可读性再损失60%

世纪大猜想,猜中有大奖有谁可以认出这个茶品牌,是叫什么名字吗?

猜不出来,咱们把中间文字的部分放大一点:

一看这个广告苍茫的层次感,就觉得很有格调。可是,可是这是几个什么字?

“东有够井,西霄风同”。好难认啊,可难为了我这“苹果7plus”,目前最好的手机相机 ,也难以把它照清楚。

可见,好酒不怕巷子深,好茶也不怕。

当我好不容易把这几个字认出时,顿时被打脸。

同行的领导告诉我,这是叫“凤冈茶”,整句广告语是“东有龙井,西有凤冈”。顿时风中零乱。

很有艺术感、格调感的繁体字,让人无语。

一路上,中文系的我被无数次打脸。

依然看不清,是吗,咱们再放大点:

这下我看清了,是“中国兰,兰㿦荣”。

我不敢造次,弱弱地问,是吗?

啪,又是一巴掌,领导说,错了。第5个字,不是“㿦”,是“馨。”我连忙接口,“馨荣”好,这名字有意境。

领导急了,说,最后一个字也不是“荣”。

我仔细辨认,哦,是“中国兰,兰馨菜”,这个菜,是咱们遵义的名菜吗?什么风味?

“兰馨”,领导说,这个广告的品牌是“兰馨”,它不是菜,最后一个字是“茶”。

还有比这更显没文化的吗?

还有比这更响的打脸吗?

上个广告是繁体字,这个是不常用体字,让人看不懂,甚至产生误解!

虽然脸被打肿,但是我要说,这广告又损失了60%。上次是因为看不到,这次是因为看不清。

小结论:“可读性”是个非常重要的广告衡量标准,能不能读懂,能不能看明白,反映一个广告的是否能够成功的门槛。

试想,一个中文系的毕业生都看不清楚,都产生歧义,这个广告得什么人才能够看清楚啊,这里的广告,又得造成多大的损失啊。以下是我们拍摄到的所有的遵义高速茶广告,基本上都存在这个问题。

3, 百分制的话,卖点只能得40分

即使这些茶广告,足够醒目,足够好认,但是这些茶的卖点,依然很差。这里就不评论了,各位观众自己评价吧,反正我给他们的平均分最多只有40分。

遵义机场高速茶广告,是捧腹大笑,还是该忧虑恐惧?

总结以上广告。假设这个广告位,茶厂老板花了10万元,从醒目性上损失了60%,只剩下4万元;从可读性再损失60%,只剩下了1.6万元;在卖点吸引力上只得到了40%,就是10*40%*40%*40%=0.64万元。

这个老板,花了10万元,只得到6400元的回报,不知该苦笑,还是该恐惧。

最后,给个正面的例子。(注,也是在遵义机场高速路上拍的。)


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