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鸿茅药酒央广打感情牌,然而并不感人!

发布:广告点评网 2017-11-27

在这个广告层出不穷的年代,要想要保证自己的产品相比同类型的广告,能够获得更多的关注,就需要广告出产方自己的智慧和对观众口味的把握了。

因为在这样矛盾突出的情况下,往往产品时不成功便成仁,产品占据市场的分量,在同款产品差异不大的情况下,几乎全部要依靠广告的魅力。

下面我们就来聊聊两款同类型广告的魅力所在吧。

第一款广告来自于央视八点11分左右的广告:鸿茅药酒儿女情篇,其实这款药酒的广告在热播剧《我的体育老师》中就各种直入,现在我们看看它在央视广告怎么玩的!

首先出现的是鸿茅药酒产品的大特写。

接着随着画面上不同儿女和父母对坐,却同样在桌子上摆放着鸿茅药酒的画面切换,跟上了画外音:“鸿茅药酒老字号,综合调理有疗效,儿女用心选好药,爱护爸妈更周到。”

四五个不同场景的父母与孩子相处的场景,都将红色的产品放在最耀眼的位置进行强调。

当这些画面都闪过以后,就是鸿茅药酒自身的产品宣传了。

定点时候,产品在画面右方。

而主题语在画面的正上方:“一瓶鸿茅酒,天下儿女情。”

在画面左方,则是老字号共同的品牌logo,以及鸿茅药酒自身的品牌logo,加上品牌的宣传语:“百年鸿茅,诚信百年。”

接着,用女主角缓缓推出产品,并配音:“您的鸿茅药酒”作为结束语。

在最后定点的时候,还不忘加上国家品牌计划和自家鸿茅药酒的logo,在两个logo下再次突出了宣传点:“鸿茅药酒配制技艺入选国家级非物质文化遗产。”,来增强可信度。

整个产品,配乐,节奏,卖点突出上都做得非常完美,虽然有些瑕疵,但是不影响整体的宣传力度,也因此在评分中拿到了卖点诱惑力,卖点可信度分别为168、133分的好成绩。

但是诉求单纯性明显缺失,观众往往会困惑究竟我们看的是保健品广告,还是老字号广告呢?

所以,在诉求单纯性上,鸿茅药酒只拿到了70分,不得不说是一件相当遗憾的事情。

同样的,主打老年人群体的广告还有一支,宣传点却有所不同。

开场镜头就是一群活力充沛的老年人登山的场面,加上环绕镜头,显得十分高大上。

很快切近景之前,一个老人精神抖擞的配音同时响起来:“腰好,腿好,祖国山川咱跑一跑”,加上喊山的背景音,渲染了相当不错的气氛。

接了近景镜头以后,就给了问题了,切出老人扶腰,扶腿等三个镜头,配上讲解的画外音和红色强调的解说词来突出:“腰椎间盘出了问题”这个矛盾。

接着配音一转,拉出了“往哪儿跑”的疑问。

镜头一转,克制的画外音出现,推出了产品:“舒筋健腰丸”来作为解决方案。

再给了三个模拟人体的近景远景镜头,其中的各个问题都与上述老人们出现的关键词相同。

产品定点的时候,背景是茫茫山上的云海,画外音强调主题语:“济世出好药,传承四百年。”

再次转场出现的是属于广药白云山品牌logo,在次列上写着对于品牌的说明。

但是这些问题和呼应在剧情里占据了大量篇幅,导致产品卖点匆匆而过,醒目性逊色不少,只拿到了136.5,可信度上也略输一筹,只拿到了109分。好在创意美感和诉求单纯性上都拿到了70分,也算拿回了可靠的市场宣传效果。

由此可见,一个好的广告往往是多种因素的结合体,每一个细节都可能会决定广告的质量,继而影响市场的盈利和宣传效果。

最后看下,11月央视3套的相似类广告排名:

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