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张艺兴的温情诉说,有时还真不如他们的热情火辣!

发布:广告点评网 2017-11-27

广告有时候不仅仅是广告,更是品牌优势定位的第一炮。

只有在广告已经明确自己的品牌优势,并且成功向大众宣传出这一点的时候,广告商才能获得预期的效果。

在这个层面上,即使是相似产品的宣传广告,都不能保持一种风格。任何广告都必须是独一无二的,才能引人入胜,为产品的成功宣传打出良好的基础。

比如下面这一步广告,就是来自于纯甄奶品的产品宣传。

镜头一开始,是匆匆的人海。

代言人张艺兴穿着白色衬衫从人群里走出来,一边打量人群,一边喝一杯纯甄酸奶。

纯真酸奶毫无疑问是给了特写的。

画外音是他自己的声音,说出自己的台词:“生活也许复杂,但当你选择纯真,世界也会和我们一起变得简单”

此时画面从繁忙的大都市一转,转到清澈干净的海天交界处。

在这里,同时也给了一个瓶子的大特写。

张艺兴用奶瓶装入一朵云,在远景画面结束之后将其放入了近景画面的的右下方。

经过闪现,将纯甄酸奶的产品与装着云朵的瓶子重叠起来,突出产品纯,真的特性。

此外在定点的时候,还特意用张艺兴的画外音强调一句:“一口纯甄,回归纯与真”。

这时候的画面,除了产品以外还标注着“好味道,不添加”的产品标语。

可以说,此时的产品宣传想要突出的纯真效果是有的,但是对于产品本身的宣传力度似乎跑偏了方向。

从代言人的画外音,到整个广告语的画面都是在强调纯真这个关键词,但是产品本身如何,似乎没有任何强调。

所以也不怪在卖点诱惑力和卖点醒目性上,这支广告分别只拿到了57和27.5,使得整个广告的宣传实力都降低了一个档次。

相似饮料产品,还有一个中沃体质能量的饮料品牌宣传。

有别于纯甄大力宣传的纯真感觉,中沃体质能量在一开始就打出了自家能量饮料的产品特写。

镜头一闪,给出了中国国家男篮比赛的画面,宣传自己是中国国家男篮官方认可的维生素饮料

甚至在给出男篮镜头的时候,都不忘给男篮入球时的球体加上火一样的特效。

当然了,就连再次闪过镜头的特效是一把熊熊燃烧的火之后出现的产品。

在产品右下方还有一个主题口号:“勇往直前的力量”来突出产品的感染力。

最后结局是画外音“中沃体质能量”

比起纯甄奶品的温和柔软的风格,中沃体制能量主打的是强劲,动态十足的火热风格。

尽管美工师傅下线,从而导致的整个广告看起来有一点粗糙,很难达到纯甄画面的精致度,但是其中强调产品的力度,对于产品卖点的突出确实是非常强劲的。

也因此,在评分中,中沃体质能量拿到了卖点醒目性105,卖点诱惑力133的高分。

从上面两个广告中,我们完全可以看出品牌力度和产品力度如何相得益彰,而不是顾此失彼还需要广告设计师们自己的大力挖掘。

但是一旦成功,往往是对品牌和产品的双重加持。

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