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销量居首拔头筹,创维尽显“王者荣耀”

发布:广告点评网 2017-11-24

吴京执导并主演的《战狼Ⅱ》暑期热映势不可挡,票房已过43亿,打破2016年周星驰执导的3D喜剧电影——《美人鱼》创下的33.92亿元记录,成为目前国产电影历史上最高的票房纪录。作为一部典型的“英雄片”,《战狼Ⅱ》迎合了观众深厚的爱国热忱和对孤胆英雄的崇拜情结。但事实上,无论是战场还是商场,“孤胆英雄”都已经是过去式,团队精诚合作的效率才是任何一个战场上取胜的关键,尤其是商战中的营销团队。


比及《战狼Ⅱ》在暑期里的红红火火,国内彩电市场整体趋势还是寒意弥漫,持续处于“退烧”的状态。经过二十几年蓬勃的发展期,国内彩电市场现在到了一个洗牌的时刻,各大厂商都在勉力维持市场份额,寻找新的增长点。从传统厂商到互联网品牌,大家都在拼。不过,随着产品的同质化现象愈加明显,现在与其说拼产品,还不如说是在拼营销策略和团队。

据奥维云网(AVC)《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析》数据显示,2017上半年创维电视销售量为712.4万台,超越所有家电豪门,荣登销量第一的王者之位。截至2017年6月31日,创维集团在中国大陆的电视机市场的销售量排名第一,市场占有率14%;销售额排名第二,市场占有率14.2%。

如此环境取得这样骄人的业绩,创维的营销团队的确不简单,没有一群能打肯拼的“战狼”是不行的。从当年名噪一时的“第三营销模式”,到“服务营销”、“差异化营销战略”的成功实践,创维不仅在产品研发方面开创新意,在产品营销方面更是紧跟时代脚步,玩转全新营销方案。近年来更是涉足受众广泛的《跨界歌王》、《超级女声》等火爆娱乐节目,借助娱乐效应在销量及知名度方面不断攀升。


2016年至2017上半年,中国电视机市场需求整体放缓,令市场竞争愈趋激烈。在国内市场进入存量竞争的背景下,创维集团加强了对智慧化、精细化、国际化三大战略的实施力度,取得了良好效果。根据创维数码2016/17财年业绩报告显示,在过去的财年,创维电视总销量为达1628万台,较前一年上涨13%;另外,海外市场的增长也为创维带来了可喜的发展机遇,2016/17财年自有品牌的海外市场营业额同比上升23.8%,业绩持续增长。

下一个财年,创维的彩电产品目标销量为1900万台,其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。为实现此目标,创维将组建统一的国内及国际行销公司,全面提升市场竞争力。看来,尽管王者荣耀加身,“战狼”团队还将陆续整编壮大,彩电业的新一轮营销大战势不可免。

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