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2017北京建博会第一广告,好的叫绝烂的笑喷

发布:广告点评网 2017-03-13

 广告点评网(paihangbang.com.cn)的分析师,对北京建博会的营销和广告进行了研究。201737日到10日,在中国国际展览中心(新馆) 举办了第二十四届(北京)国际建筑装饰及材料博览会(简称北京建博会),各种招商手册突破智商阈值。

       一、“顶级天花”你会想到什么?请先看看这个招商手册的封面。

1, 考考你能够想到的类别名。看到“顶级天花”,你会想到卖药的广告吗?如果你想到药品广告,那么,你可能是个正常人。如果你想到“基地”份子在招募人手,恭喜你,这款生化武器很对你胃口。总之,你会想到这是家庭房屋吊顶的广告吗?

2, 一言可以兴邦,一言可以亡国乎?好的名字让人禁不住想使用它的产品,比如“百度”。看到“顶级天花”,不禁让我想起了网上传得很火的一些姓名,比如“魏朱”、“史珍香”等。

3, 广告内页更加奇葩。除了这个让人惊醒的公司名字,广告的内容,更加让人无语。请看:

 

翻开封面 ,我们看到的这样一个页面。样品介绍。坦率说,这个样品还比不上麻将好看,只是像一些有点花纹的豆腐块。这个展览这么大,展商这么多,你能够告诉我,这个产品有什么优势吗,为什么要选你们家的产品?

4, 摆上100个鸡蛋。为了避免以偏概全,让人误会我只是把这个广告最烂的一面展示了出来,而隐藏了他们优势的一面。我把天花完整的广告全部展示出来。22页的广告。大家看看,这像不像卖鸡蛋的。也不说自己鸡蛋有多好,也不说价钱多公道,就是在画册上,摆上100个鸡蛋,你猜去吧。

 

5, 最让人佩服的是一致性,顺边走到黑。1个人早上出门,不知怎么走顺了边,出左脚时摆左手,右脚右手。最让人服气的是,一整天不变,晚上回家还是顺边。“顶级天花”就是这样,上图我们展示了它们所有的内页广告内容。下图我们展示下他们的封底。看看封底上的这句话,说了没说的感觉?

 

 

二、北京建博会第一好广告,欧仕特吊顶。

1,好头彩,产品和服务一目了然。封面就非常明确地用醒目大字,推出了自己的产品和服务。并且在下面写出了产品的4大荣誉。

 

2,行业地位描述别具一格。企业必须把自己最好的一面展示给客户,这无可厚非。就算产品质量不是第一,只要找到其中的螺丝钉是第一,也会写“坚固件硬度第一”等等。当然,有虚夸的就另算啦。每当此时,企业习惯性地都是说,“质量第一”,“地球最强”之类,显然,这些都违反了《广告法》,不得使用最高级。但是,“欧仕特开户集成吊顶、集成墙面巨大变革,带来无可比拟的装饰新体验”,就句总结性的广告语,深深打动了我。有夸会骂人的,说,骂人不带脏字。这里我们说欧仕特,夸人不带最字,最多么难得啊。并且同样显示了公司的优势,具有较大的冲击力,和强劲的购买驱动力。

 

 

3,广告中不仅有产品,还有产品的安装效果。从下图可以看到,同样是吊顶,有产品,还有安装效果,说服力当然不同。

 

 

总结。广告点评网(paihangbang.com.cn)的分析师发现,同样是吊顶的公司,同样的产品和服务。广告竟然是极为不同。

真正可惜那些很差的广告,不管多少页的广告,都说不清自家的好处。仿佛只是为了混个脸熟,只为了撞大运,只为了例行公事。不仅白白浪费好几万元的展位费,还搭进去数倍的展位装修费,前期筹备费,招商手册设计费,印刷费,销售人员的薪水等等。让人感叹。

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