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YouTube广告发展迅猛 得给原创内容一朵小红花

发布:广告点评网 2017-03-01

【腾讯科技编者按】外媒今日撰文指出,谷歌(微博)的网络广告业务已经成为推动公司业绩增长的发动机,尤其是YouTube平台上的视频广告业务发展非常迅猛,谷歌已经开始认真对待YouTube订阅服务,帮助这项服务不断获得新用户的最大功臣正是原创内容。

谷歌开始认真对待YouTube订阅服务

在本季度的前半段,谷歌一直在发展壮大其YouTube平台的视频广告业务,它帮助广告商们吸引了更多观众和流量。谷歌也开始逐步重视YouTube的非广告业务。

YouTube于2015年10月推出YouTube Red付费订阅服务,包月价格为10美元。这项服务主要为用户提供无广告的视频和音乐内容,并且允许用户离线观看。

谷歌在2016年第四季度的财报电话会议上宣布,迄今为止它已经制作出27部原创剧,比如“This is Everything: Gigi Gorgeous”就是一部推动新用户增长的热播原创剧。原创内容帮助流媒体服务商强化了其品牌,并推动了观赏时间的增长。

投资原创节目并非新鲜事物,很多公司比如Netflix和亚马逊也在这么做。Netflix打算制作出1000小时的原创节目并且计划在2017年投入60亿美元来制作原创内容。

亚马逊也正专注于增加原创内容的数量,它计划将原创电视剧和原创电影的数量再增加两倍。亚马逊已经完成或正在制作的部分著名原创电视剧包括“透明家庭”、“丛林中的莫扎特”和“高堡奇人”等。它还制作了一批原创儿童剧比如“飘零叶”和“尼克与光之剑”等。

YouTube可能在与各大电视网洽谈频道节目转播事宜

据说YouTube一直在跟沃尔特迪斯尼公司洽谈频道节目转播事宜,它希望能够获得迪斯尼网络的一批频道比如ESPN和ABC等的节目转播权。

谷歌在2016年第四季度的财报电话会议上没有就旗下YouTube与CBS达成的频道节目转播交易发表评论。但是有一点是肯定的,谷歌希望增加YouTube平台的非广告收入。这可以帮助YouTube逐渐提升它在谷歌大家庭中的重要性。

虽然谷歌没有透露YouTube平台为公司创造了多少收入,但是据市场研究机构eMarketer的报告显示,YouTube的美国地区视频广告收入已由2013年的7.7亿美元增长到2015年的16亿美元。从上表可以看出,这意味着YouTube创造的收入在谷歌美国地区总收入中所占比例由2013年的3.0%提高到2015年的4.5%

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