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第十届“鼎电杯” 电子300强公布,两台湾品牌入十强

发布:广告点评网 2016-01-10

2016年19日,由中国电子商务协会、中华品牌战略研究院和中华品牌网联合主办的第十届“鼎电杯”中国电子企业品牌价值300强研究报告发布会,在海南三亚成功举办。在此次的电子品牌价值300强中,海尔、联想等电子巨擘以破千亿的品牌价值高居排行榜的前列,一骑绝尘,遥遥领先其它电子企业。台湾企业二极分化,也仍然在前十中强势占据两个席位。以下是今年具体的研究成果。

    1.百度、阿里、腾讯(BAT)系强势崛起,大体系、清品牌成为制胜利器

    在第十届“鼎电杯”电子品牌价值300强中,腾讯、阿里巴巴、百度的品牌价值分别为988.33941.29841.85亿元,位列排行榜单第91116名,品牌价值的总额高达2771.47亿元, BAT的强势出击,加上活跃的360,几乎统治了整个互联网。

大体系,清品牌是BAT的品牌建设特色。BAT有庞大的品牌伞形体系,以阿里巴巴系为例,旗下有淘宝、支付宝、UC、高德地图、虾米音乐、优酷土豆等品牌。在一个庞大的品牌伞形体系下,能互相提供极大的流量和入口,形成一荣俱荣的态势。在某个细分领域,他们又是该类别的龙头,具有清晰的品牌形象,比如优酷的视频,高德的地图等,不枝不蔓,主业清晰单一,不随意延伸,让人印象深刻,轻松选择。这种品牌架构,迥然有别于二战后到本世纪前的母子品牌主流架构,更加适应于信息爆炸、信息碎片化的新传播方式。以下是BAT的主要分品牌。

腾讯

微信、QQ、搜狗、滴滴打车、同程网、58同城、人人贷、挂号网、金山软件

阿里

巴巴

淘宝、天猫、高德地图、虾米音乐、蚂蚁金服、优酷土豆、圆通速递、支付宝、UC、陌陌、美团

百度

百度搜索、糯米、去哪儿、爱奇艺、易到用车、hao123、安居客、熊猫看书

    2.第十届电子300强新增智能机器人品牌,期待复制“联想式”辉煌之路

从首届到第九届的中国电子品牌300强的榜单中,我们都没有看到智能机器人品牌的身影,然而在今年的300强品牌价值排行榜中,智能机器人的出现的确给了我们一个不大不小的惊喜。以下是荣获2015年度中国五大智能机器人品牌的企业名单:

排名

企业名称

品牌价值(亿元)

1

唐山开元电器集团 

67.16

2

沈阳新松机器人自动化股份有限公司  

30.82

3

均胜电子

27.13

4

史陶比尔(杭州)精密机械电子

24.81

5

上海发那科机器人

22.63

虽然有多家企业入围300强的名单,但都没有占据比较靠前的位置。在智能机器人行业排名第一的唐山开元电器集团,也仅以67.16亿元的品牌价值排行300强的第98位,机器人行业五强的品牌价值总和仅为172.55亿元,不及排行第一的海尔集团的八分之一。到目前为止我国的智能机器人还没有形成一个产业化的完整体系,也没有形成独有的品牌体系。但是,我们也期待我国的智能机器人行业,能够像联想、华为等企业一样,走一条“贸工技”的发展之路,通过销售国外的产品打开中国市场、再引进产品生产线,然后获得先进技术建立自主品牌,最后,像我国的家电、电脑等一样,成为全球产销量第一。

    3.苏宁连续三年大幅增长,完美诠释总理的“互联网+”概念

 从2013年苏宁明确并全面展开苏宁云商模式以来,苏宁的品牌价值由12年的696.71亿元实现大跃进式突破,在今年更是首次过千亿元大关,在2015年品牌价值高达1178.08亿元,排名中国电子企业价值300强的第5位,更是以200多亿元的巨大优势领先阿里巴巴,稳居十大O2O电商平台的第一位,“互联网+电器”势头正猛,无人可挡。苏宁电器之所以能够获得如此巨大的突破,归根结底,与其走零售行业互联网时代的创新转型之路关系密切,苏宁将其线下的品牌优势转换到了线上,线上线下协同发展,极大的提高了自身品牌的曝光率和传播力度。苏宁的崛起与其线下主要竞争对手国美电器的日渐式微也不无关系。

4.两台湾品牌入十强,香港品牌发展缓慢,颓势明显          

从电子品牌300强的榜单不难看出,排名第一的台湾电子企业富士康品牌价值高达1190.21亿元,是排名第一的香港电讯盈科的近两倍,与此同时,富士康与台湾集成电路双双携手跻身品牌价值的十强,而品牌价值最高的香港电讯盈科则勉强挤进排行榜的第20名,排名前50的台湾企业有8家之多,而香港企业仅有3家入围。

纵观整个电子品牌300强的榜单,香港企业在国内的知名度极度缺乏,基本难以看到叫得上口的电子品牌。连最具活力,最有政策优势的大陆市场都没有知名度,可见香港电子企业的经营失败,品牌价值连年下降,也就在所难免。

台湾制造业因为大举西进,抓住了大陆市场机会。富士康在大陆巨大的知名度,虽然也有一些负面形象,但是也为其发展增加了不少影响力。在这个消息爆炸、瞬间遗忘的时代,没有轰动的声音,销售就可能迅速衰减。除了富士康,技嘉主板也是个典型范例。一个元器件产品,能够投入力量做品牌,做形象。在元器件产能大幅过剩,效益普遍下滑的时候,技嘉逆势成长,品牌价值增长了39.8%。以下是港台15年十强榜单中个别电子企业品牌价值与14年的对比情况。

台湾2015强电子企业品牌价值与2014年对比

次序

企业名称

14

品牌价值

(亿元)

15

品牌价值

(亿元)

1

富士康科技集团

971.13

1190.21

2

      台湾集成电路制造股份有限公司

761.02

986.25

3

广达计算机股份有限公司

603.61

619.54

4

华硕计算机股份有限公司

550.36

575.25

10

技嘉科技有限公司

99.57

139.24

 

香港2015年电子企业品牌价值与2014年对比

次序

企业名称

14

品牌价值

(亿元)

15

品牌价值

(亿元)

1

电讯盈科有限公司

632.73

664.54

2

伟易达集团

352.32

365.97

3

德昌国际控股有限公司

269.02

363.23

4

王氏港建(集团)有限公司

96.84

89.87

5

数码通电讯集团有限公司

51.06

74.45











5.华为品牌价值突破1200亿元大关,后台转前台助力品牌价值增长。

作为中国手机行业的巨头华为的发展有目共睹,从2008年的品牌价值421.03亿元,到今年的品牌价值1207.44亿元,华为已经连续8年领军中国手机品牌,可以说是在苹果强烈冲击中国市场时,中国国产手机品牌最强有力的反击。在今年华为更是营收和净利润双双创下新高。销售收入稳居全球电信设备市场第一,净利润远超紧随其后的爱立信、阿郎和诺西三家设备商之和。

华为从设备供货商形象,向消费电子形象转变,品牌曝光度的大幅提高,品牌价值加分不少。虽然富士康也具有类似的底蕴和实力,但是缺乏与消费者互动的自有品牌产品。“国际性”也是电子品牌价值300强测算体系中的重要因子。华为营销国际化,研发国际化,较快提升了品牌形象。 以下为 2015年度(第十届)“鼎电杯”中华电子品牌价值300强名单:

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