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第十届“鼎电杯” 电子300强公布,两台湾品牌入十强

发布:广告点评网 2016-01-10


2016年19日,由中国电子商务协会、中华品牌战略研究院和中华品牌网联合主办的第十届“鼎电杯”中国电子企业品牌价值300强研究报告发布会,在海南三亚成功举办。在此次的电子品牌价值300强中,海尔、联想等电子巨擘以破千亿的品牌价值高居排行榜的前列,一骑绝尘,遥遥领先其它电子企业。台湾企业二极分化,也仍然在前十中强势占据两个席位。以下是今年具体的研究成果。

    1.百度、阿里、腾讯(BAT)系强势崛起,大体系、清品牌成为制胜利器

    在第十届“鼎电杯”电子品牌价值300强中,腾讯、阿里巴巴、百度的品牌价值分别为988.33941.29841.85亿元,位列排行榜单第91116名,品牌价值的总额高达2771.47亿元, BAT的强势出击,加上活跃的360,几乎统治了整个互联网。

大体系,清品牌是BAT的品牌建设特色。BAT有庞大的品牌伞形体系,以阿里巴巴系为例,旗下有淘宝、支付宝、UC、高德地图、虾米音乐、优酷土豆等品牌。在一个庞大的品牌伞形体系下,能互相提供极大的流量和入口,形成一荣俱荣的态势。在某个细分领域,他们又是该类别的龙头,具有清晰的品牌形象,比如优酷的视频,高德的地图等,不枝不蔓,主业清晰单一,不随意延伸,让人印象深刻,轻松选择。这种品牌架构,迥然有别于二战后到本世纪前的母子品牌主流架构,更加适应于信息爆炸、信息碎片化的新传播方式。以下是BAT的主要分品牌。

腾讯

微信、QQ、搜狗、滴滴打车、同程网、58同城、人人贷、挂号网、金山软件

阿里

巴巴

淘宝、天猫、高德地图、虾米音乐、蚂蚁金服、优酷土豆、圆通速递、支付宝、UC、陌陌、美团

百度

百度搜索、糯米、去哪儿、爱奇艺、易到用车、hao123、安居客、熊猫看书

    2.第十届电子300强新增智能机器人品牌,期待复制“联想式”辉煌之路

从首届到第九届的中国电子品牌300强的榜单中,我们都没有看到智能机器人品牌的身影,然而在今年的300强品牌价值排行榜中,智能机器人的出现的确给了我们一个不大不小的惊喜。以下是荣获2015年度中国五大智能机器人品牌的企业名单:

排名

企业名称

品牌价值(亿元)

1

唐山开元电器集团 

67.16

2

沈阳新松机器人自动化股份有限公司  

30.82

3

均胜电子

27.13

4

史陶比尔(杭州)精密机械电子

24.81

5

上海发那科机器人

22.63

虽然有多家企业入围300强的名单,但都没有占据比较靠前的位置。在智能机器人行业排名第一的唐山开元电器集团,也仅以67.16亿元的品牌价值排行300强的第98位,机器人行业五强的品牌价值总和仅为172.55亿元,不及排行第一的海尔集团的八分之一。到目前为止我国的智能机器人还没有形成一个产业化的完整体系,也没有形成独有的品牌体系。但是,我们也期待我国的智能机器人行业,能够像联想、华为等企业一样,走一条“贸工技”的发展之路,通过销售国外的产品打开中国市场、再引进产品生产线,然后获得先进技术建立自主品牌,最后,像我国的家电、电脑等一样,成为全球产销量第一。

    3.苏宁连续三年大幅增长,完美诠释总理的“互联网+”概念

 从2013年苏宁明确并全面展开苏宁云商模式以来,苏宁的品牌价值由12年的696.71亿元实现大跃进式突破,在今年更是首次过千亿元大关,在2015年品牌价值高达1178.08亿元,排名中国电子企业价值300强的第5位,更是以200多亿元的巨大优势领先阿里巴巴,稳居十大O2O电商平台的第一位,“互联网+电器”势头正猛,无人可挡。苏宁电器之所以能够获得如此巨大的突破,归根结底,与其走零售行业互联网时代的创新转型之路关系密切,苏宁将其线下的品牌优势转换到了线上,线上线下协同发展,极大的提高了自身品牌的曝光率和传播力度。苏宁的崛起与其线下主要竞争对手国美电器的日渐式微也不无关系。

4.两台湾品牌入十强,香港品牌发展缓慢,颓势明显          

从电子品牌300强的榜单不难看出,排名第一的台湾电子企业富士康品牌价值高达1190.21亿元,是排名第一的香港电讯盈科的近两倍,与此同时,富士康与台湾集成电路双双携手跻身品牌价值的十强,而品牌价值最高的香港电讯盈科则勉强挤进排行榜的第20名,排名前50的台湾企业有8家之多,而香港企业仅有3家入围。

纵观整个电子品牌300强的榜单,香港企业在国内的知名度极度缺乏,基本难以看到叫得上口的电子品牌。连最具活力,最有政策优势的大陆市场都没有知名度,可见香港电子企业的经营失败,品牌价值连年下降,也就在所难免。

台湾制造业因为大举西进,抓住了大陆市场机会。富士康在大陆巨大的知名度,虽然也有一些负面形象,但是也为其发展增加了不少影响力。在这个消息爆炸、瞬间遗忘的时代,没有轰动的声音,销售就可能迅速衰减。除了富士康,技嘉主板也是个典型范例。一个元器件产品,能够投入力量做品牌,做形象。在元器件产能大幅过剩,效益普遍下滑的时候,技嘉逆势成长,品牌价值增长了39.8%。以下是港台15年十强榜单中个别电子企业品牌价值与14年的对比情况。

台湾2015强电子企业品牌价值与2014年对比

次序

企业名称

14

品牌价值

(亿元)

15

品牌价值

(亿元)

1

富士康科技集团

971.13

1190.21

2

      台湾集成电路制造股份有限公司

761.02

986.25

3

广达计算机股份有限公司

603.61

619.54

4

华硕计算机股份有限公司

550.36

575.25

10

技嘉科技有限公司

99.57

139.24

 

香港2015年电子企业品牌价值与2014年对比

次序

企业名称

14

品牌价值

(亿元)

15

品牌价值

(亿元)

1

电讯盈科有限公司

632.73

664.54

2

伟易达集团

352.32

365.97

3

德昌国际控股有限公司

269.02

363.23

4

王氏港建(集团)有限公司

96.84

89.87

5

数码通电讯集团有限公司

51.06

74.45

5.华为品牌价值突破1200亿元大关,后台转前台助力品牌价值增长。

作为中国手机行业的巨头华为的发展有目共睹,从2008年的品牌价值421.03亿元,到今年的品牌价值1207.44亿元,华为已经连续8年领军中国手机品牌,可以说是在苹果强烈冲击中国市场时,中国国产手机品牌最强有力的反击。在今年华为更是营收和净利润双双创下新高。销售收入稳居全球电信设备市场第一,净利润远超紧随其后的爱立信、阿郎和诺西三家设备商之和。

华为从设备供货商形象,向消费电子形象转变,品牌曝光度的大幅提高,品牌价值加分不少。虽然富士康也具有类似的底蕴和实力,但是缺乏与消费者互动的自有品牌产品。“国际性”也是电子品牌价值300强测算体系中的重要因子。华为营销国际化,研发国际化,较快提升了品牌形象。 以下为 2015年度(第十届)“鼎电杯”中华电子品牌价值300强名单:

 

               2015年度(第十届)“鼎电杯”中华电子品牌价值300强名单

序号

地区

类别

企业名称

2015

品牌价值

(亿元)

2014

品牌价值

(亿元)

1

山东

智能家电

海尔集团有限公司

1485.46

1342.25

2

北京

电脑

联想集团有限公司

1357.93

1304.03

3

广东

通信

华为技术有限公司

1207.44

1187.37

4

台湾

综合

富士康科技集团

1190.21

971.13

5

江苏

流通

苏宁电器

1178.08

850.89

6

北京

通信

中国移动通信集团公司

1135.74

1125.93

7

北京

通信

中国普天信息产业股份有限公司

1135.65

959.46

8

广东

智能家电

格力电器股份有限公司

1001.24

740.19

9

广东

互联网

腾讯科技(深圳)有限公司

988.33

647.82

10

台湾

芯片

台湾集成电路制造股份有限公司

986.25

761.02

11

浙江

互联网

阿里巴巴集团

941.29

626.61

12

北京

流通

国美电器控股有限公司

910.97

822.43

13

广东

智能家电

TCL集团股份有限公司

903.96

737.62

14

广东

智能家电

广东美的集团有限公司

862.6

680.82

15

北京

通信

中国联通

843.53

857.81

16

北京

互联网

北京百度在线网络技术有限公司

841.85

618.99

17

北京

通信

中国电信集团公司

705.29

673.62

18

香港

通信

电讯盈科有限公司

664.54

632.73

19

广东

智能家电

创维集团有限公司

658.89

556.95

20

山东

智能家电

海信集团有限公司

656.71

677.54

21

北京

手机

北京小米科技有限责任公司

651.72

453.21

22

台湾

电脑

广达计算机股份有限公司

619.54

603.61

23

台湾

电脑

华硕计算机股份有限公司

575.25

550.36

24

台湾

电脑

宏碁股份有限公司

501.02

539.57

25

广东

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