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2015年华樽杯酒类200强出炉 百亿大军突飞猛进

发布:广告点评网 2015-12-04

核心提示: 2015年9月21日,由中华战略研究院和中国酒类流通协会联合举办的第七届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心落下帷幕。

2015年9月21日,由中华战略研究院和中国酒类流通协会联合举办的第七届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心落下帷幕。在此次200强的评选中茅台、五粮液等酒企巨头大鳄仍以破千亿的品牌价值位居200强的前列,并遥遥领先于其他酒企,品牌价值破百亿的酒企数量正在逐年增加呈稳步上升的态势。

在第一届华樽杯酒类品牌200强中,品牌价值达百亿的酒企仅有区区7家,而到了2015年,也就是第七届华樽杯酒类200强的名单中,品牌价值达百亿的酒企已有32席。品牌价值的大幅提升也就意味着这个企业的综合实力和竞争力正在不断快速提升。

今年部分国企品牌价值明显下降,例如汾酒、重庆啤酒、水井坊等。由于受经济增速放缓以及消费者购买力减弱的影响,我国酒类行业正在面临自身不断的完善和调整,以适应当前逐渐放衰的市场环境。在今年发布了业绩报告和业绩预告的12家酒企中仅贵州茅台和沱牌舍得两家酒企业绩增长,泸州老窖、山西汾酒的业绩降幅较大,分别为74.41%和62.96%。而这几家净利润出现亏损的企业其品牌价值也出现了不同幅度的下降。正是由于行业的调整凸显了市场快速反应能力的重要性,使得国企思维的酒企不得不面向市场以求转变,倒逼行业改革走向提速。同时国企改革也将推动白酒业市场化的进程,加强对市场反馈的快速反应,使得国有企业独大的这一尴尬场面能够进一步得到改善。

随着酒类行业改革的不断进行,我国酒类行业的发展趋势也逐渐走向明显,未来我国酒类行业的发展将会在“并购、连锁、特色酒”三方面集中体现。从2014年11月起在将近5个月的时间里,酒类行业的并购就出现了30起以上,出现了企业并购的小高峰。而国家政策支持也对酒企的并购潮起了“推波助澜”的作用。尽管酒类行业在当前的经济大环境下并不是那么的景气,但是却出现了酒类连锁逆市扩张的势头,通过传统模式向“互联网+”模式的转变,通过O2O这一新型互联网营销模式进行销售的改革,连锁企业若不改革将会面临被市场淘汰的命运。