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中华品牌战略研究院:小米品牌价值高达453.21亿元,再现品牌奇迹

发布:广告点评网 2015-01-20

2015116日,第九届中华电子企业品牌价值300强,在云南昆明揭晓。海尔集团、联想集团和华为科技卫冕本届冠、亚、季军。本次活动由中华品牌战略研究院、中国电子商务协会企业资源整合中心以及中华品牌网主办,北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司独家承办。

 

1海尔、联想继续领航300强榜单,华为首次突破千亿大关入围前三甲

    今年,中国电子企业品牌价值总值高达38227.07亿元,同比增长20.48%。 海尔集团有限公司品牌价值1342.25亿元,在连续两年落后联想后再度赶超,稳居第一位。联想集团本年度品牌价值1304.03亿元,位居第二位。此外,华为以打造全球设备制造商的定位发展品牌,成果显著,旗下互联网手机品牌----荣耀,一推出就直击小米,上市一年销售额就近30亿美金。最终华为以品牌价值1187.37亿元,力压中国移动(品牌价值1125.93亿元,居第四位),稳居中国电子企业品牌价值第三名。

下表是今年电子企业品牌价值前十名具体榜单:

名次

企业名称

品牌价值(亿元)

1

海尔集团有限公司

1342.25

2

联想集团有限公司

1304.03

3

华为技术有限公司

1187.37

4

中国移动通信集团公司

1125.93

5

富士康科技集团

971.13

6

中国普天信息产业股份有限公司

959.46

7

中国联合网络通信集团有限公司

857.81

8

苏宁电器

850.89

9

国美电器控股有限公司

822.43

10

台湾集成电路制造股份有限公司

761.02

 

2、通信和软件企业,品牌价值继续高升,京东方出坑趋势明显

纵观整个300强榜单,无论是在数量上还是质量上通信企业和软件企业的影响力都越来越大。通信企业达到33家,品牌价值总量为8177.45亿元,同比增长15.28%,占品牌价值总量的21.39%;软件企业高达21家,品牌价值总量为1066.08亿元,同比增长21.32%,占品牌价值总量的2.79%,上升到新台阶。

以京东方科技集团股份有限公司为例,京东方曾连续多年亏损,赚一年亏两年,但最近两年实现盈利,出坑趋势越来越明显。京东方2013营业收入同比增长31.05% ,净利润同比增长高达811.69%。以目前发布的2014年前三季度的报告来看,成果依然喜人。在京东方的品牌价值上,表现更加明显,2012年品牌价值64.44亿元,201383.09亿元,2014年达到117.68亿元,三年间品牌价值增长82.62%

3、以天音为代表的传统零售品牌失势,如何探索新路迫在眉睫

伴随着互联网的迅猛发展,传统零售品牌,不管是以北京海龙为代表的传统电子卖场,还是以天音为代表的传统渠道商,都受到极大地挑战。

以天音为例,它成立于1996年,发展之初主营业务是手机分销与零售,尔后将自己的业务拓展为手机分销、零售与售后,在国内积累了多达8万多家合作门店,并在全国拥有六、七百家自己的零售门店与售后网点,是典型的传统零售品牌代表。受到阿里巴巴、京东商城等电商品牌影响,如果满足现状,只会每况愈下。当然,天音通讯也运用了多种手段进行自救,甚至涉及虚拟运营,但当前品牌价值仅达到200.62亿元,增速仅为9.25%,远低于总体平均的20.48%,和阿里巴巴(品牌价值626.61亿元)192.29%的增长速度更是无法比拟。

    当然,像这种传统渠道商也有转型比较好的,比如苏宁、国美,直面互联网和电商带来的挑战。以苏宁为例,苏宁线下实体门店1600多家,在2010年以前是传统渠道上的典型代表,20102月苏宁易购上线,打造电子商务网购平台,线上线下齐头并进。在2008年苏宁的品牌价值仅为425.21亿元,今年苏宁品牌价值已达到850.89亿元,增长1倍,和去年的745.19亿元相比较,同比增长14.18%

4、电子企业仍主要聚集东部地区,西部品牌寥寥无几

电子企业在全国的布局基本和我国目前经济发展水平的分布差不多,主要聚集在东部地区,中部次之,西部就寥寥无几。尤其是东部地区的北京、广东、上海、浙江和江苏,上榜企业达到212家,占300强的70.67%。西部仅有10家企业(甘肃1家,新疆1家,四川5家,贵州2家,云南1家)入围300强名单,仅占3.33%其中最大的是四川长虹电子集团有限公司,品牌价值642.46亿元,乌鲁木齐市一帆电子有限公司表现也非常优异,同比增长52.32%,达到12.46亿元。

不仅东中西部差别巨大,就是相邻的湖南省和湖北省差别也令人咋舌,湖南省仅有1家企业入围,即株洲时代新材料科技股份有限公司,品牌价值22.89亿元,湖北省有3家企业入围,品牌价值总量达到116.04亿元 ,是湖南的5倍多。

5、小米创立四年,品牌价值高达453.21亿元,再现品牌奇迹

北京小米科技有限责任公司凭借其互联网思维和饥饿营销理念,涉足手机产业,给传统手机带来了巨大冲击,也为各行业带来了新的发展模式,成立仅四年,品牌价值高达453.21亿元,位列中国电子企业品牌价值300强第26位。曾几何时,营销大师史玉柱在全国大江南北刷墙,每个报纸、电视都是脑白金广告,销售脑白金10年累计销量达到100亿,被称为奇迹。随后,王老吉7年销量达到100亿,更让人瞠目结舌。2014年,小米公司在成立的第4年,销售了 6112万台手机,增长227%;含税收入 743亿元,增长135%,注定会成为品牌史上新的传奇。其引发的“互联网思维”更是风靡一时,成为争相模仿的对象。

小米的成功也引发了我们很多思考,如何从无到有快速建立一个品牌,如何利用口碑和互联网建立品牌,如何调动用户的参与感,这些都值得我们好好的思考。

附第九届中国电子企业品牌价值300强名单。

名次

类别

区域

企业名称

品牌价值(亿元)

1

综合

山东

海尔集团有限公司

1342.25

2

通信

北京

联想集团有限公司

1304.03

3

通信

广东

华为技术有限公司

1187.37

4

通信

北京

中国移动通信集团公司

1125.93

5

综合

台湾

富士康科技集团

971.13

6

综合

北京

中国普天信息产业股份有限公司

959.46

7

通信

北京

中国联合网络通信集团有限公司

857.81

8

流通

江苏

苏宁电器

850.89

9

元器件

北京

国美电器控股有限公司

822.43

10

元器件

台湾

台湾集成电路制造股份有限公司

761.02

11

电器

广东

格力电器股份有限公司

740.19

12

综合

广东

TCL集团股份有限公司

737.62

13

电器

广东

广东美的集团有限公司

680.82

14

电器

山东

海信集团有限公司

677.54

15

通信

北京

中国电信集团公司

673.62

16

IT

广东

腾讯科技(深圳)有限公司

647.82

17

综合

四川

四川长虹电子集团有限公司

642.46

18

通信

香港

电讯盈科有限公司

632.73

19

IT

浙江

阿里巴巴集团

626.61

20

IT

北京

北京百度在线网络技术有限公司

618.99

21

消费

台湾

广达计算机股份有限公司

603.61

22

电器

广东

深圳创维-RGB电子有限公司

556.95

23

综合

台湾

华硕计算机股份有限公司

550.36

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