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虚假电视购物死灰复燃:假黄金广告改头换面重现

发布:广告点评网 2015-01-14

新京报讯(记者廖爱玲)假黄金电视购物改头换面卷土重来,成了收藏天下栏目;丰胸减肥神药打出“宫廷秘方”、“百年祖传”旗号……中国商业联合会媒体购物专业委员会(简称中商联媒购委)昨日揭露监测发现的电视购物乱象,并建议成立“媒体购物行业专家团”,对包括电视购物、网络购物、手机购物在内的媒体购物行业进行事前鉴定,统一监管。

假金饰藏身“收藏天下”栏目

中商联媒购委会长王文学指出,媒购委曾在2013年披露了近20个卫视铺天盖地几十档轰炸播放的各种“金首饰”电视购物,两次检测,不但黄金含量为零,还含超标的致癌物质镉近3000倍。此后,商务部、工商总局等7部委联合对电视购物专项整治,暂时遏制了虚假肆虐的势头。

但近期再次监测发现,“类似的假黄金首饰电视购物片卷土重来,以前的金首饰虚假电视购物摇身一变,变成了收藏天下栏目,改头换面送金条了。”

王文学说,在多家卫视台播放的“收藏天下”栏目中宣称,广告期间打进电话者,可免费领取一套由12根共计60克组成的18880元限量版东方红纪念金条,金条表面有Au9999字样,但在屏幕一角,却用极小的字写着“表面有金”。节目邀请了专家现身说法,讲述升值空间巨大,每套有国家权威证书。而主持人则推波助澜,宣称栏目推出货真价实的金条全国免费发放的惠民活动,消费者只需支付几百块钱的检测鉴定费用。

丰胸减肥广告又重新冒头

监测还发现,各种丰胸、减肥、祛疤、神医神药等虚假电视购物,也在众多卫视重新冒了出来。

不少媒体仍将名人代言的品牌广告植入违规药品电视购物短片中,误导消费者;其次,一些电视购物打出“不要钱”、“免费送”、“公益”、“爱心”的商业欺诈广告行骗;另外,“御用”、“百年祖传”等违规违法词汇在一些电视节目中仍大量出现;医药广告依然可见“治病除根、杜绝复发”语句。

王文学说,媒购委在6年中进行29次通报,涉及32个卫视、106个地方台涉嫌违法违规短片广告1054次,40多个代言违法电视购物的名人明星被点名。可往往是整治一停,就死灰复燃。

■ 建议

电视购物应

“事前鉴定”

“仅靠政府行为叫停和临时政策解决不了市场经济出现的实际问题。”中商联媒购委指出,政府应尽快出台相关法律法规,建立统一部署的联合监督和执法。

中商联媒购委建议建立由商务、工商、质检、食药监等多部门参与监管的联席会议制度,成立中国媒体购物工作指导小组,一并监管媒体购物行业,定位频道经营范围。

同时组建“媒体购物行业专家团”,采取事前鉴定,厂家在宣传产品前,提供产品的真实资料,由专家团对宣传内容、质量等审核;根据法规或标准,对电视购物企业资质定出诚信等级等。

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