打分赢礼品,欢乐享不停!

皖山酒广告,掩耳盗铃的高手

发布:广告点评网 2013-09-22

    导语:广告主以为谁都认识陈国坤,所以自以为是地用他打广告,也不做说明。实际上,在这个媒体碎片化的年代,很多人不知道明星的主演角色。这个广告最大的问题就是花钱请了明星代言,但大部分的明星代言费浪费了。
    20139月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《皖山酒业》广告得到总分36.8分,在28个酒类广告中排名第14。
   1.
“品牌城”专家组评语摘录如下:

    这个广告突出的特点是,“可信度”这个项目得分不高,只有2分。这则广告有卖点,卖点也比较容易理解,做男人要有霸气,也容易传播,但解释不到位,缺少逻辑联系,男人霸气和喝酒有什么关系,导致可信度降低。

   “可信度”不高的原因,是“卖点明确性”分得不高,只有4分。广告主以为谁都认识陈国坤,所以自以为是地用他打广告,也不做说明。实际上,在这个媒体碎片化的年代,很多人不知道明星的主演角色。这个广告最大的问题就是花钱请了明星代言,但大部分的明星代言费浪费了。陈国坤主要是因为在《李小龙传奇》饰演过李小龙而为人所认可。大部分人对陈国坤可能没有太多的印象,但大家肯定都知道李小龙。在广告中仅提及动作明星陈国坤这几个字,很难让受众联系到李小龙,联系到“做男人要霸气”这句话的含义,建议应该加上《李小龙传奇》,李小龙扮演者。此外,而且这个卖点缺乏创意,也没有吸引力,受众匹配度差。

另付30秒广告,帮助网友更好地理解这则广告http://www.wanshanjiuye.com/main.html。

广告视频截图:


2.皖山酒业广告语:

    做男人要霸气,安徽皖山酒业

    

3.各分项专家分数