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2014，后会无期

发布：广告点评网 2015-01-04
广告门编辑部
 
时间，是不可再生的资源。每一分每一秒的逝去，犹如流沙淌过指间，再也无法挽留。过去的2014年，有太多的人、太多的事离我们远去，再也不见，只能留存于回忆里。当然，逝去并不意味着诀别，而有可能是新的开始，只是暂别我们，或能再次相见于江湖。
 
大卫·斯特恩卸任  

巴西世界杯集中了太多的注意力，以至于我们忽略了一位老人的离去。2月1日，NBA官方通过Twitter宣布总裁大卫·斯特恩卸任。自1984年就任以来，大卫通过改进选秀制度、媒体公关、出售转播权等方式，一手促成了NBA的商业化，从而改变了NBA的命运。执掌NBA凡三十年，大卫·斯特恩功成身退，江湖上只留下他的传说。
 

 
李娜退役

观众对体育明星的推崇，杂糅了凡人对英雄的崇拜。李娜所获得的瞩目便是如此，更遑论她身上还贴有“反体制”的标签。9月19日，李娜正式发布因膝伤退役声明，经由微博转发、评论、点赞总数超过60万次。虽然退役，李娜的品牌影响力仍在，其代言的品牌们纷纷发布相关广告，以一种特别的方式为娜姐送行。
 

  
iPod Classic下架

对于明星人物来说，“告别——复出”的模式并非罕见，经典案例如乔布斯。而对于苹果旗下的产品来说，未必有此好运——iPod Classic正式从苹果官网下架。这或许代表着MP3这个产业整体市场的萎缩。联想起这三十多年来，收录机——随身听——CD机——MP3——智能手机的发展，不能不让人感叹科技的进步，以及摩尔定律的强大。
 

 
微软Lumia将取代诺基亚品牌

纵然拥有全球的死忠粉丝，诺基亚也制止不住消亡的步伐。历时近8个月，微软对诺基亚设备与服务部门的收购彻底完成。紧随其后的消息，Lumia将取代诺基亚成为新的品牌名。同时，诺基亚功能机业务将被逐步淘汰。诺基亚在微软旗下的地位，犹如战国时代、丰臣秀吉的养子丰臣秀次，在养父有了亲生儿子之后，悲剧终于发生。以古比今，诺基亚的待遇，并不奇怪。
 


索尼正式退出电脑业务

或许是为PC时代的式微留下注脚，2月，索尼正式宣布与Japan Industrial Partners Inc.达成协议，出售VAIO品牌电脑业务，停止规划、设计及研发PC产品。此情此景，可以比照当年IBM出售ThinkPad，IBM转型成功，ThinkPad在联想旗下也有所发展。VAIO离开索尼，究竟是会成为ThinkPad，还是诺基亚，需要事实来检验。
 

 
MSN Messenger退出中国市场

曾经“高大上”过，曾经作为外企的象征而存在过，而在外企已不是“香饽饽”的时候，MSN Messenger也不再受欢迎。3月，微软宣布除中国内地之外的全球范围内，关闭MSN Messenger，由Skype取而代之。10月31日，MSN Messenger正式退出中国市场，丢失了最后一块根据地。
 

 
Windows XP退役

还记得经典的Windows XP桌面吗？这幅照片取材于美国加州索诺玛县。如今，那处小山丘早已被葡萄藤所覆盖，Windows XP也逐渐淡出。4月8日12时，Windows XP光荣退役。它一共走过了4548天（13年）的时光，是无数人最初对电脑的记忆。如今功成身退，让人感叹时光荏苒。
 

Windows XP经典桌面
 
快播公司倒闭

无论如何，Windows XP的告别也算功成名就。而有些品牌的告别则令人唏嘘，比如快播，由于传播淫秽色情信息被被查处。尽管此前，快播试图通过关闭qvod服务器，停止视频点播和下载，清理低俗内容与涉盗版内容……等举措来扭转局面，但为时已晚。曾经累积用户超过4亿人次的快播遭遇全面破产清算。
 
“双轨制”结束

另一项与视频相关的，是互联网和有线网的“双轨制”管理结束。9月3日，广电总局印发204号文，宣布对视频网站引进境外影视剧将进行限制和综合治理。今后互联网上的影视内容一律按照有线电视节目管理。互联网视频行业进入洗牌阶段。同时，电视盒子进入监禁阶段。
 
传统广告人投奔互联网业

2014年，广告公司的跳槽故事继续书写：陈建豪（群邑——Google）、郭志明（悠易互通——Google）、郑香霖（实力——腾讯）、吴捷（灵狮——新媒体创意）、阿三（Havas——全景）……无疑映照着广告行业的趋势。迟早有一天，知名广告人从跨国4A跳槽去互联网，不再是新闻。而更为重磅的消息，莫过于新浪执行副总裁、总编辑陈彤加入小米。看来，仅仅加入互联网还不够，加入移动互联网公司，才是“王道”。
 

陈彤加入小米

或由于自然规律，或因为优胜劣汰，告别已不可避免。公司会倒闭，产品会终结，人员会离开，甚至连品牌也会有走到尽头的那一天。但不必因此而惋惜，他们并非被大浪淘去的砂砾，而是后来者的奠基石。没有先辈披荆斩棘，后来者不会有通衢大道可走。在告别2014的同时，我们也发现了一些新生者，或者新的趋势：他们或许羽翼尚未丰满，但定会在2015年有所作为，创造出不一样的商业世界：
 
90后创业团队崛起 “少年不可欺”，并非一句空话。90后正在以创业者的身份登陆商界。安妮的“快看漫画”，“90后总裁”余佳文、“脸萌”CEO郭列，Niko及他的团队……这样的名单还可以继续拉下去。他们中间不乏争议人物，但无可否认他们身上的能量。除了“初生牛犊不怕虎”的劲头，还有他们对同年龄段人群的认知，让他们更容易掌握新生用户的消费习惯。
 
互联网金融风生水起 不论是深圳前海微众银行，还是浙江网商银行，以及桔子理财、有利网等P2P理财平台，还有趣分期、分期乐等学生分期平台，网民的理财方式、生活方式正在被潜移默化地改变着。同时被改变的还有企业的市场行为，《小时代3》通过阿里旗下的娱乐宝平台，吸纳“散户”来投资，已经有超过10万名用户参与其中。
 
垂直网站崛起 门户式微，垂直崛起，尤其是在移动互联网时代，垂直APP的能量令人无法小觑。2013年年底，汽车之家上市时，这一股潮流便已涌动，至2014年更加澎湃。“广泛撒网”，享受网民猛增红利的时代结束，“重点捕鱼”的时代到来。结合大数据分析，针对某一重点人群进行深入挖掘，已经成为诸多企业的“标配”。
 
传统行业积极拥抱互联网 如果说，美团与饿了么、滴滴与快滴的竞争还是发生在互联网公司之间，那么阿里对银泰进行战略投资、万达、百度、腾讯正式宣布成立电子商务公司，以及美的与小米在智能家居、移动互联网领域进行多种模式合作，则是真正意义上的传统企业牵手互联网。至于传统媒体领域，在黎瑞刚回归SMG之后，大小文广进行了合并，百视通与东方明珠也实现了整合。
 
“是单纯的日子，也是多变的日子，浩大的世界，样样叫我们好奇。”弄潮于互联网浪潮中，每一天都有新的感觉。2014年已经离开我们，挽留已无济于事，而2015年又将是崭新的一年。对于广告门来说，在2015年将结束“七年之痒”。这七年来，广告门伴随着整个营销传播业成长，身处其中，感受阵痛与变化，正是我们最大的乐趣。作为时代最忠实的观察者，我们将记录2015年所发生的一切。历史经由我们书写，历史经由我们改变。
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