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是谁造就了虚假广告成长的沃土

发布:广告点评网 2014-10-21
毛旭松

  最近,功能性饮料红牛因为“给你双翅膀”的广告词惹上官司,同意向消费者支付1300万美元的赔偿金,用以补偿因不实广告语对消费者带来的伤害。红牛不过是吹了吹牛皮,就要面临高额的赔偿金,我想大洋彼岸的国内商家肯定会笑话红牛这个冤大头实在太冤了。

  以我们多年被虚假宣传狂轰滥炸锻炼出的免疫力,可能很多消费者甚至还在为这有趣的创意叫绝呢!小孩子都知道喝饮料不能长出翅膀,这怎么能算虚假宣传呢?但别忘了,做广告可不是作画讲究什么艺术夸张,关键就在于货真价实和明码标价。

  但凡留意下我们身边,“给你双翅膀”这样涉嫌夸大宣传的广告语真是不胜枚举。方便面外包装那热气腾腾的面条极富弹性,色泽诱人的蔬菜和鲜美无比的大虾简直让人垂涎欲滴,可实际那包脱水的蔬菜料包真是小得可怜。再比如一些高校的招生广告,夸大学校的师资条件,鼓吹百分百就业率,严重误导学生择校。还有很多购物网站所谓的“购物狂欢季”不过是促销时先提价后降价冒充打折。

  《反不正当竞争法》规定:广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。《广告法》规定:利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。尽管法律规定十分明晰,但虚假宣传广告一点不见少,甚至出自很多大企业,民众已经见怪不怪了。面对虚假广告,我们似乎并没有太强的维权意识,甚至还有些纵容。像有些名人代言的广告,尽管已经由权威部门定性为虚假宣传,还是有人替着明星们说话,帮他们开脱。

  对于虚假广告的态度,与其说外国人较真,不如说我们冷漠。没有人相信喝红牛长翅膀,可还是惹上了官司,并按照法律规定面临巨额赔偿。反观我们铺天盖地的虚假广告呢?难道要让老百姓自己来鉴别是否涉及虚假宣传?监管部门加强对广告语的审核,完善明星代言的法律责任,商家构建诚信体系迫在眉睫。广告构思巧妙没问题,但不是天马行空没有节制,法律的底线不容僭越。

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