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“工商执法人员要有‘亮剑’精神，要依法行政，执法为民，敢于碰硬，坚决治理虚假违法广告，维护社会公平正义。”在开展虚假违法广告专项整治工作会上，市工商局局长、党组书记江祖国说。
强化宣传 营造氛围
为增强广告法律法规的透明度，该局开展“五进五上”宣传措施，即：进广告主、广告发布者、广告经营者、进联席会、进社区、上电视、上横幅、上报刊、上网络、上资料，使其广为人知；采取举办“培训班、座谈会”等形式，组织广告主、广告经营（发布）者有关负责人学习《广告法》、《广告管理条例》、《反不正当竞争法》等法律法规，增强自律意识和诚信守法意识；在社会上公布治理虚假违法广告举报电话，畅通维权渠道；采取“专项培训、以案代法、专家授课”等方式，提高工商执法人员广告监管素质，构建“工商监管、社会监督、行业自律”三位一体机制。
加强巡查 实施约谈
该局强化广告市场巡查，坚持“属地管理”原则，明确规定由辖区工商所负责对辖区内广告市场进行巡查监管，工商所长为第一责任人，做到“四个到位”，即巡查人员到位、巡查时间到位、巡查内容到位、巡查力度到位；实行痕迹监管，巡查人员将巡查记录情况及时录入电脑档案管理，存档备查，构建“市局、县局、工商所”三级监督工作格局；开展行政指导工作，将预警教育、行政约谈、行政提醒、行政告诫相结合，指导广告者、广告发布（经营）者建立广告内审制度，加强诚信道德教育学习，从源头规范广告发布行为。如某房地产公司发布虚假户外广告，被工商执法人员开展广告巡查中发现，立即约谈公司负责人，通过约谈，该公司负责人认识到违法行为的社会危害性，并主动纠正违法行为。
敢于亮剑 维护秩序
为维护正常广告市场秩序，该局履行广告市场监管职责，重点对医疗、药品、保健品、食品、招生、房地产、农资、网络等广告市场监管。着重对电视、报刊、印刷品、户外、LED等广告媒介监管；发挥广告监测系统作用，即“以监测促监管”、“监测任务上收一级、监管权限下放一级”，通过监测，及时查处虚假违法广告。如通过监测，发现某媒介发布虚假违法医疗广告，该局快速立案查处，责令该媒介立即停业发布虚假违法医疗广告，并处罚款；结合实际情况，开展医疗广告、促销广告、房地产广告、农资广告、集资广告等专项整治行动；建立曝光制度，对社会影响较大的虚假违法广告案件，在社会上给予曝光，达到“曝光一案件、规范一行业”的效果。两年来，共曝光8件虚假违法广告案件，增强对发布虚假违法广告者的威慑力；建立查处虚假违法广告联席会议制度，工商牵头，共有质监、食药、公安等8个成员单位，每季度召开一次联席会议，实现“资源共享、各司其责、齐抓共管、形成合力”工作格局。（廖胜华）
