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“真诚卖牛”和虚假代言

发布:广告点评网 2014-09-02

“明山宾真诚卖牛”的故事出自《梁书》,此故事或可视为古代一种早期诚信“广告”的片段。明山宾曾经因为家里揭不开锅,经济拮据,故卖掉了驾车所用的牛。等交易完成收钱之后,明山宾对买主说:“此牛经患漏蹄,治差已久,恐后脱发,无容不相语。”,意思就是说,我家这头牛曾经患过漏蹄病,虽然已经治好了很久,但恐怕以后还会复发,因此不得不告知这段“事实”。

看到这里,也许很多读者都在纳闷,既然都已经是到手的钱了,明山宾真是傻,却还要把这头牛的旧病真相广而告之,结果导致“买主遽追取钱”。明山宾这段“卖牛广告”堪称“失败”啊!然而,处士阮孝绪听到后,却感叹道:“此言足使还淳反朴,激薄停浇矣。”宁愿冒着做不成生意的危险,也要老实交待售卖东西的实情,既不做虚假广告,又不在广告中有所隐瞒。明山宾的言行举止,即是“还淳反朴,激薄停浇”,对于呼唤复原朴实人性,挽回不良社会风气,确实具有深远的历史镜鉴意义。

再看如今广告法修订草案新增广告荐证者的行为规范,其中规定广告荐证者“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明”,以及“明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的……依法承担连带责任”。对于明星代言产品而言,这无疑也能在很大程度上发挥“还淳反朴,激薄停浇”的社会意义。

这些年来,明星代言虚假产品已经成为一种不可轻视的社会现象。据有关部门统计,去年全国共查处涉及虚假广告、虚假宣传和虚假行为的案件是3.15万件,同比增长了近两成。其中药品食品和医疗服务排在前三位,共占虚假广告案件的三分之一。虚假广告对消费者带来的伤害不言而喻,而虚假广告的增加,从一定程度来讲,又是源于明星的代言宣传。消费者对产品的选择,多半是依赖于对明星的喜欢和信任,然而,很多明星却没有打从心底里珍惜消费者这份“信赖”。只要产品生产商出得起价钱,他们就可以接广告。做不做广告,不在于对产品的喜欢和了解,而只在于钱。正是由于“钱”,一方面,产品生产商即使生产伪劣产品,倒也不用担心销售问题,只要拉来某个大牌明星站台,产品销售依然“条条大路通罗马”。另一方面,作为明星,只要稍微利用一下自己的名人效应,为产品说多几句美话,就有大把钞票收入囊中,老板开心,何乐而不为!

然而,明星没有想到的是,代言虚假广告的背后,是给伪劣产品助纣为虐,是辜负了消费者的信任,是对自身言行不负责任的表现。他们万万没有想到的是,更是助长了当下诚信缺失、金钱至上的不良社会风气。尤其在近几年,药品、食品和医疗服务成为虚假广告的“重灾区”,极大伤害了消费者的身心健康。当我们在电视里、商场中、产品上看到明星为问题产品所作的“喜悦的、郑重的、近乎绝对的”的广告宣传时,再细看现实生活中某些与广告差之千里的使用效果,让人大跌眼镜之外,最为严重的是,其实还是痛心疾首。明星代言虚假广告的例子,毫不夸张地说,随手可以抓来一把。颇有意思的是,几年郭德纲言的“藏秘排油”被央视“3·15”晚会曝光是伪劣产品后,郭德纲就被告上法庭,但他并不避讳过失,后来“藏秘排油”也多次被编入他的相声节目中进行自嘲,这可以算是对自己没有“谨慎代言”所做的反思。

作为公众人物,明星享有较多的社会资源,拥有影响不小的社会效应,因此也需要承担较大的义务,拥有良好的行为规范。现在广告法修订草案新增的规定,意味着“今后明星代言相关产品,必须自己先使用过,否则不得代言。如果明星做虚假广告,将承担法律责任”。这些即是对明星的社会言行和责任提出了严肃的要求和强有力的监督,明星很难再唯利是图,不了解产品就胡说八道。同时,这也是对宣传广告提出了有效可行的规范。从深层次的角度来看,更是在努力涤洗当今诚信不良、一味拜金的社会恶风。但愿真能发挥如明山宾老实“卖牛”所起到的“还淳反朴,激薄停浇”的社会影响。