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网易彩票广告,诉求单纯有吸引力的广告

发布:广告点评网 2014-05-27

导语:网易商城的这个广告干净整洁,诉求比较单纯,就是卖彩票,2元变1000万也比较有吸引力。这个广告最大的问题是竞争对手确立和可信度的问题。很明显,网易的这个彩票完全没有考虑到竞争对手的问题,也没有解决网络买彩票的安全问题。

第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了网易首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现网易首页的广告评测结果已经出来,网易彩票广告得分43.5,在32个广告中位列第18。

1、网易彩票广告识别性强的广告

网易商城的这个广告干净整洁,诉求比较单纯,所有的内容都是关于彩票的。中间的红蓝球,一眼就看出来是双色球,识别性挺高。广告的主要卖点2元变1000万也挺吸引人的,并在广告中提示了两次,增加了消费者的印象,不过简单的文字表现还是不够具象。

2、网易彩票广告,做广告前要明确竞争对手

这个广告最大的问题是竞争对手确立和可信度的问题。很明显,网易的这个彩票完全没有考虑到竞争对手的问题。这个2元变1000万并不是网易的特权,淘宝、实体店铺等所有的彩票都是这样的奖项。网易彩票广告应该说清楚自己比其他网上购买彩票好在哪里,比实体店铺好在哪里,如果一样,大家为什么要改变自己的购买习惯,去你那里买呢?尤其是有很多人习惯到彩票站点购买彩票,拿到一张实物的彩票,觉得那样比较踏实,它很难作假,但是电子彩票它本身就是生成的一串数字,万一中了大奖,你说不是他中的,这就感觉你买了彩票,把彩票寄存在彩票店店主手里一样,他可能随时把你换了,这是一件让人觉得多么不靠谱的事情啊。所以,如果针对实体购买的用户就要解决信心的问题。

3、网易彩票广告各分项分数:

          

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