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广发信用卡矩形广告,有诱惑力没展现好的广告

发布:广告点评网 2014-05-15

导语:广发信用卡矩形广告是为周五广发日做的一个预热的广告,这个广告最大的问题是重点不突出,诱惑力不强,突出的部分反而是毫无美感的1=2,而实际上这些促销条件本是非诱人的。

    第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了网易首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现网易首页的广告评测结果已经出来,广发信用卡矩形广告得分37.75,在32个广告中位列第25。

    1、广发信用卡矩形广告的三点不足

广发信用卡矩形广告是为周五广发日做的一个预热的广告,这个广告最大的问题是重点不突出,创意1=2也不够直白,解释的“买一送一、半价优惠”也不醒目,结果就和前面的天翼年欢惠一样,有很强的卖点和诱惑力,却明珠暗投,效果大打折扣。

具体来说,第一,这个活动的优惠策略还是非常吸引人的,“买一送一、半价优惠;iphone周周半价秒杀;满500增500;5倍积分/3倍里程”等等,结果后三个在最底下用了小小的一行字,而买一送一和半价优惠在广告中用的1=2的形式,介绍的也不醒目,上面的“乐享买一送一或半价优惠”和“有机会获得iphone”又被1=2抢去了眼球,导致重点换乱,吸引力和诱惑力大大降低。第二,1=2表现形式很丑,,都虚了,写的那么花哨,以为代表了各种商品,实际上让人觉得这是各种垃圾,没有一点意义,创意不错,但美感方面很烂,只得到2分。第三,就是没有交代清楚哪些产品参与这些活动,是餐饮还是超市、服装?至少罗列一些知名品牌吧,也没提醒点击看到详情,让感兴趣的人一头雾水。

2、广发信用卡矩形广告各分项得分:

        

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