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贵州习酒网易广告,残缺的活动广告

发布:广告点评网 2014-04-18

导语:贵州习酒的这个广告一看就是一个活动广告,但是这个活动广告是非常不完整的。活动原因,活动时间,如何参加,奖品具体包含哪些内容都没有表现出来,让想参加活动的人一头雾水,可以说是“借活动之名,行宣传之实”。

第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了网易首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现网易首页的广告评测结果已经出来,贵州习酒网易广告得分35.2,在32个广告中位列第26。

 

1贵州习酒网易广告,借活动之名,行宣传之实

贵州习酒的这个广告一看就是一个活动广告,但是这个活动广告是非常不完整的。活动原因,活动时间,如何参加,奖品具体包含哪些内容都没有表现出来,让想参加活动的人一头雾水,可以说是“借活动之名,行宣传之实”。具体表现在八级广告评测体系中如下:

2贵州习酒网易广告,诉求模糊没诱惑力

贵州习酒这个广告,首先这个诉求很不单纯,有很多的诉求。金质习酒,传照片,还有ipad图片等,好像给人感觉不是促销的,也不是卖酒的,而是给人感觉挺高大上,挺文艺范儿。但有些东施效颦,广告就是广告,搞这么扭捏作态反而很假。作为一个活动广告,让别人传照片,首先传什么样的,传到哪?又有多少人会参加到这个活动中来呢?诉求太模糊,放了一瓶酒在这里,让别人上传图片。简直搞不清楚要上传什么图片,不知所云。这也导致卖点诱惑力非常低,只有3分。位置匹配度也很差,在新闻区附近让别人上传图片,并不太现实,这是个4面翻的位置,本身位置只有5分,它仅得到3分。

3、贵州习酒网易广告各分项分数:

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