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GE通栏广告,名列倒数第二的暗黑广告

发布:广告点评网 2014-03-20

导语:整个广告看不明白,没有诱惑力,色彩也很暗,所以广告内容是极其配不上这个位置的,不足的地方很多,位置匹配度很低,10分的位置只得到3分。

第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了网易首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现网易首页的广告评测结果已经出来,GE通栏广告得分27.15,在32个广告中位列第31。

  

1GE通栏广告,位置匹配度低

不仅国内有不差广告费的土豪,国外也很多,这个GE通栏广告就是一个。这个广告位置是非常好的,空间比较大,而且是网易首页首屏的第一个通栏,关注度很高,而这个广告内容是极其配不上这个位置的,不足的地方很多,位置匹配度很低,10分的位置只得到3分。

2GE通栏广告,三点不足

第一,也是最严重的问题,就是看不懂。GE的这个通栏广告应该说确实是动脑子想啦,而坏就坏在这个创意是悬在半空中的,很不接地气,以至于消费者看不懂再说什么。弄了一个时间寓意每时每刻守护健康,大家怎么知道什么意思,又不会盯着这个广告看上几分钟,很少有人会理解这组数字是什么意思。甘肃两个字很小,几乎看不清楚,再说为什么是甘肃不是其他省呢。广告语也是莫名其妙,医生正在通过GE远程超声咨询系统诊断?想要表达什么呢?他本来是想说超声诊断仪拥有的智能超声技术,采用GE高品质黑白图像技术和彩色编码血流成像技术,可辅助医生突破传统临床检查局限,随时随地亲临病患身边,快速掌握患者体内可视信息,加深对病情的了解。可是对这个技术不了解的人是没有办法理解他的用意的。所以,这个广告的可读性仅得2分。

第二,除了读不懂以外,整个画面在创意美感方面也比较烂。惨白惨白的,雾蒙蒙的,给人一个非常负面的感觉。既然是医疗广告,阳光向上一些效果会更好吧,这个广告太阴暗啦。

第三,这个广告简直搞不清楚它这是要诱惑谁,完全没有诱惑力。难道是要给医生看吗?网易最上面的大通栏上面放一个好像给医生看的横幅,感觉很难让人理解。为什么要放在网易首评的大通栏那?是不是要放到医疗频道更好那?如果是给普通人看的,是不是应该更直白一些?

3、GE通栏广告各分项分数:

         

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