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本报讯 （记者李国 实习生刘婧姝）“该医疗器械系有关部门发布推广”、“某收藏品为特级国宝文物身价千金”、“某保健药品全无副作用，一次即见效”…… 这些“看上去很美”的广告，其实均含有虚假内容，有欺骗和误导消费者的行为。重庆市工商局日前表示，今后凡夸大效果、冒用患者名义宣传疗效等行为，除严管重罚外，还需以等额广告费用在相应范围公开更正，消除影响。
据工商部门介绍，此类广告通常瞄准患者治病心切的心理，使用“患者”的名义和形象作证明，讲述用药治病经历、治愈率高的特点。同时，还含有不科学的表示功效的断言，消费者稍不留心就容易被误导上当。诸如：“通过两个疗程以上的治疗，脑萎缩，老年痴呆，帕金森病，脑血栓等脑病完全康复，恢复正常生活，病情不再复发。”“截止到目前，该药在临床上已彻底治愈全国各地50余万耳鸣，耳聋患者。”“在美国上市6个月，治愈各类耳鸣，耳聋患者3万多例。”等等。
在重庆市今年的监测中发现，药品虚假广告达10条，占3成。紧随其后的为保健食品、收藏品，分别占到18.2%和15.2%。此外，涉及食品、教育培训、医疗器械、消毒剂的部分广告也登上“黑榜”。 这些虚假宣传通过媒体的公信力、社会影响力，以新闻报道方式发布，让消费者难辨真伪。此外，部分房地产广告内容中，也存在房地产开发项目名称不规范，甚至炫富、误导和违法的情况。
对此，重庆工商部门将继续推进医药广告专项整治，分类处理，对利用广告对商品或服务作虚假宣传的，及时责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。同时，该市今年还将启动半年的电视购物广告专项整治，通过与互联网运营商合作，对大众传媒、网络、户外媒体、印刷品发布的虚假违法医药、化妆品、房地产、教育产品等广告进行不定期清查，从严查处。
作者：李国 刘婧姝
来源：工人日报
