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天翼年欢惠(大)广告,简单到无法理解的广告

发布:广告点评网 2014-03-10

导语:天翼年欢惠(大)广告,因太简单让人理解不透,可读性和诱惑力都很差,在竞争策略上,这个广告也有一定的问题,没有弄清楚这个广告的竞争对手到底是自己还是联通移动。

第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了网易首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现网易首页的广告评测结果已经出来,天翼年欢惠(大)广告得分42.95,在32个广告中位列第19。

 

1天翼年欢惠(大)广告,因简单,可读性和诱惑力都很差的广告

天翼年欢惠(大)广告,这个广告好处是卖点诉求很简单,就是现在很优惠。不足在于说的不明白,年欢惠到底有哪些优惠?看不明白。卖点诱惑力和可读性也不强,都只有3分。购刺激不用等年底,虽然这里有两个同音字,购同够,会同惠,但是对于一个广告来说,很少有人愿意这样曲折婉转的理解这些东西。比较容易接受的是简单直接,然而这个广告虽然简单,但严重影响了消费者的理解,为什么不用等年底?有什么优惠?难道还要让人猜。

2、天翼年欢惠(大)广告,到底在和谁竞争?

在竞争策略上,这个广告也有一定的问题,你让大家不用等年底,为什么不用等年底那,等年底那是和自己竞争,到底天翼是和移动竞争还是联通竞争,还是跟自己竞争啊?是横向的竞争还是纵向的竞争?在这里总觉得有些混乱,好处也没有说明白。

3、天翼年欢惠(大)广告各分项分数:



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