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淘宝首屏弹出广告,过于花哨降低广告可读性

发布:广告点评网 2014-03-07

导语:淘宝首屏弹出广告本身内容不多,可以做成一个很简洁要点突出的广告,但很遗憾,整个来说,这个广告可读性很差,一般水平。                                                                                                                                     

第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),129日监测了网易首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现网易首页的广告评测结果已经出来,淘宝首屏弹出广告得分43.2,在32个广告中位列第15。

1、淘宝首屏弹出广告,画面和内容上可读性都比较差

    从画面上来看,淘宝的这个首屏弹出式广告可能是想最求与众不同,采用了半透明的背景,结果弄得画面很混乱,本来就几个字的内容反而不突出了,尤其是可读性也下降了。

从具体内容上来说,“万能的淘宝”,见上图,很艺术,但是很不好认。自己以为是很高大上,实际上是自弹自唱,字都认不清楚。显得不伦不类,看不清楚,也很难理解。这个淘宝为什么会万能?万能的含义是什么,要传递给客户什么样的信息?客户能够得到什么样的好处?希望得到客户什么回应?

3亿红包,人人有奖,字太小,很容易忽视掉。秒杀1000元红包,字体是倒着的,可能是想像采用福“倒”的形式。但是,对于一个一闪即逝的首屏弹出式广告而言,绝大多数的消费者不会理解到这个东西,理解起来太费劲,而且还严重影响了可读性,所以整个广告在可读性方面,只有3分。

2、淘宝首屏弹出广告,诱惑力不强

这则广告卖点比较突出,就是说有1000块钱的红包。但是诱惑力不强,只有4分。1000元红包挺突出的,但是诱惑不大。没有讲清楚,为什么要秒杀1000元红包,什么时候给,怎么给等等,没有讲清楚。

这个广告本身内容不多,可以做成一个很简洁要点突出的广告,但很遗憾,整个来说,这个广告并不是太强,一般水平。

3、淘宝首屏弹出广告各分项分数:

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