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奶特 3D音乐通栏广告,腾讯首页最显眼的烂广告

发布:广告点评网 2014-02-21

导语:奶特 3D音乐通栏广告有两个很大的特点:一是创意美感差,二是位置匹配度很低,三是诉求单纯性差。

     第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了腾讯首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现腾讯首页的广告评测结果已经出来,奶特 3D音乐通栏广告得分33.05,在8个广告中位列倒数第1。

 

 

    1、奶特 3D音乐通栏广告特点一:创意美感差

奶特 3D音乐,这个广告有两个很大的特点。第一,是创意美感方面,非常的差,只得到了1分。为什么会这样那?是因为,其实这个广告是一个很长的横幅广告。它有将近2厘米高,18厘米宽,但是2厘米高里面,基本上有1/4都浪费了。因为这个广告放在腾讯首页的最上面,本身网站的内容和广告之间是有一个留白的,而奶特的上面大约有0.5厘米是白色的,网站广告位本身已留白,没有显示出广告的效果,也没有充分利用广告的位置,非常简单粗暴的就把这个广告浪费了四分之一。另一个很可惜的地方,在于上面那么多的白色加上下面还有留白,竟然图片里面的字也是白的。一点都不醒目,除非你盯着看才能看到这个字,才能看清他说什么。实际上,如果你不盯着看,简直看不清楚。所以这是一个极其浪费的广告,所以在创意美感总分10分里,它只得到1分。

2、奶特 3D音乐通栏广告特点二:位置的匹配性低

    第二个很大的特点是,位置的匹配性,应该来说,这是腾讯首页里面,最好的一个位置,在最上面。但是因为这个广告搞不清楚是卖什么的,很多的白色,粗略的看一眼的话,还以为是搞音乐的。虽然有牛奶的感觉,却还有一只蝴蝶,搞的不伦不类,看不明白。就这样一个不醒目又说不明白的一个广告位于网站最上面的一个位置,可以说是非常不匹配,因为大家打开网站的首页,肯定不是想先看广告,而是看网站的新闻。第一眼就会因为这唯美的画面,把它冒过去了,所以不管广告的内容还是广告的形式,都和这个位置非常的不匹配。所以这是个10分的位置,结果只得到5分。

3、奶特 3D音乐通栏广告特点三:诉求单纯性太差

在诉求的单纯性方面,做的也很差劲,这个里面简直有太多的内容了,第一,奶特不知道是什么;然后又有蝴蝶,又有奶的包装,还有3D,3D一般是视觉的,在这里竟然变成了音乐,听觉的,而且还有喝的,搞不清楚这是什么产品的广告。这个广告的字也很多,而且这些字还不是正楷字,还是白色的,导致很多都看不清楚。所以这个广告,整个的诉求太多,只得到3分。

总体来看,这是一个花了大价钱的烂广告。

4、奶特 3D音乐通栏广告各分项专家分数



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