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加拿大奥委会警示消费者，称某些品牌的营销广告侵犯了奥运商标。该组织说，“北脸”（North Face）在推出一系列最新产品时使用了奥运会为主题的广告，让加拿大消费者误以为改公司是加拿大国家队的官方赞助商。但事实并非如此，“北脸”并非加拿大参奥国家队的赞助商、支持商或授权经营商，加拿大奥委会补充说，希望该公司尽快采取“弥补措施”。
知名户外运动服饰品牌“北脸”则以邮件形式回复说，公司长期支持赞助加拿大自由滑雪项目运动员，甚至包括加知名滑雪运动员Mike Riddle以及Yuki Tsubota。“我们虽不是加拿大冬奥会参赛队员的官方赞助商，但是在我们的营销广告中也从未暗示过我们是。”公司拒绝就此事做出更多评论。
加拿大奥委会首席执行官Christopher Overholt表示，该组织将竭力捍卫其品牌赞助商及授权商，抵制那些误导加拿大人的埋伏式营销。
“我担心加拿大民众购买北脸的服饰是因为他们以为北脸赞助了加拿大参赛冬奥会的运动员，而事实却非如此。”
委员会将密切关注任何被其描述为“埋伏式营销”的事件。埋伏式营销指公司利用大事件如冬奥会来进行虚假的营销，事实是公司并未为这些大型活动支付一分钱赞助。
“奥运会的赞助商是‘精华中的精华’”，一位来自皇后大学的营销教授说。“真正被选中的赞助商通常都要支付上百万美元的费用，正因如此，奥委会才会对此问题非常严肃，并且有责任去保护那些付了大价钱的赞助商。”
