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淘宝运动户外越野专家广告,新浪首页最差广告

发布:广告点评网 2014-02-10

导语:淘宝运动户外越野专家广告,和上面淘宝 “骆驼”首届户外节广告诉求一样,但是表现更烂的一个广告,也是新浪首页得分最低的广告。没卖点、可读性极差的广告。

    第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了新浪首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现新浪首页的广告评测结果已经出来,淘宝运动户外越野专家广告得分29.35,在18个广告中位列倒数第一。

 

1、淘宝运动户外越野专家广告,不可信也不吸引人的广告

淘宝运动户外越野专家广告,和上面淘宝 “骆驼”首届户外节广告诉求一样,但是表现更烂的一个广告,也是新浪首页得分最低的广告。

“骆行者,双冠军之旅”,是这个广告最显眼的文字,也是最主要的诉求,但是,这是什么意思呢?旅游广告吗?确实画面中有沙漠、有骆驼。但这确实不是旅游广告。

运动广告?是这个广告的第二联想,因为有个穿运动服的,貌似冠军的运动员,广告中有“淘宝运动”等字样,却也不是运动广告。

就一卖货的,还搞得花里胡哨,欲说还羞!

     所以卖点诱惑力方面,比上一个首届户外节得分还低了1分,因为根本没有什么吸引人去的地方,本来淘宝作为一个知名的电商品牌,可信度应该得分不错,可是这个广告表现的太差啦,卖点可信度也只能得到2分,因为不知道要信什么,有什么可信。

    2、淘宝运动户外越野专家广告,可读性极差的广告

这个广告的可读性仅有两分。“骆行者,双冠军之旅!”很难理解骆行者,是什么意思那?是骆驼品牌吗?双冠军之旅、库布齐沙漠大型穿越,是说罗雪娟这个奥运冠军陪同大家一起穿越库布齐沙漠?到底是让大家来参加活动还是卖产品?读不懂。简直让人怀疑这个冠军是为冠军打知名度,而不是卖产品。应该来说这么大的一个通栏广告,应该很容易表达明白,结果却看不懂。所以这个广告越发显得弱智。

       3、淘宝运动户外越野专家广告各分项分数

         

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