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淘宝 “骆驼”首届户外节广告,口齿不清、诱惑力低

发布:广告点评网 2014-02-08

导语:淘宝户外运动的这个广告有异于淘宝简单粗暴的广告,讲究了创意和卖点,但是做的不好。整个创意显得很弱智,信息又很多,卖点的诱惑力很低,可读性也很差。

    第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了新浪首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现新浪首页的广告评测结果已经出来,淘宝 “骆驼”首届户外节广告得分44.9,在18个广告中位列第10。

 

       1、淘宝 “骆驼”首届户外节广告,信息多,卖点诱惑力低

淘宝户外运动的这个广告有异于淘宝简单粗暴的广告,讲究了创意和卖点,但是做的不好。整个创意显得很弱智,信息又很多,卖点的诱惑力很低。

奖金高达100000万元,骆驼首届户外节,奥运冠军罗雪娟,这些卖点都不够吸引人,10万元奖金相比淘宝的其他活动不算高,奥运冠军太多啦,这个还是n年前的游泳冠军,首届户外节是什么都不清楚,也没有诱惑力,所以卖点诱惑力仅得到3分,点击驱动力、卖点突出性和诉求单纯性都得到4分。

 2、淘宝 “骆驼”首届户外节广告,可读性差

整个广告不知所云,第一点,骆驼户外节是什么?是要大家参加户外活动吗?还是就是一个产品销售?还是以户外活动为噱头卖东西?这三个就让卖点匹配性相隔的很远;第二点,到底是淘宝的广告,还是骆驼品牌广告。因为我们知道骆驼也是一个户外运动的品牌。一般来看,骆驼放在前面,而且是很大的字,以为是骆驼在淘宝上面的专卖店,实际上 ,进去一看不是,而是淘宝很多的户外产品都积累在这里。所以这个广告的可读性仅得到5分。

 3、淘宝 “骆驼”首届户外节广告各分项分数:

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