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诉求很多的新东方广告竟然卖点还不突出?

发布:广告点评网 2013-12-30

导语: 新东方广告是一个中等偏下的广告,最大的不足在于诉求的单纯性和卖点突出性,主要是因为这里面有太多的诉求,卖点不突出,直接影响可读性和点击的驱动性得分。

广告排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),12月9日监测了新浪首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现新浪首页的广告评测结果已经出来,新东方广告得分40.65,在18个广告中位列第14。

 

 

1、新东方广告“品牌城”专家打分

新东方广告是一个中等偏下的广告,最大的不足在于诉求的单纯性和卖点突出性,都只有3分。主要是因为这里面有太多的诉求,密密麻麻,卖点不突出,这就很影响读者对于广告重点的把握或是很难引起阅读的兴趣,这个广告里面有新东方,大机构,名师,寒假班等,竟也没有突出重点(很多大字等于没有),影响了可读性,也影响了点击的驱动性,好在可信度还是比较高的,位置也还挺靠前,这个7分的位置,得到6分。

这个广告比较好的地方是下面的两篇文章,这两篇文章进一步解释了这个广告的目的,告诉了读者你通过这个广告能获得什么。如果能加上促销,会大幅提升驱动力和诱惑力。

2、新东方广告各分项分数

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