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小版面多诉求,让大众高尔夫广告名列倒数第二

发布:广告点评网 2013-12-13

导语:一块橡皮擦大小的广告位,可以承载几个诉求点呢?显然大众高尔夫想多了。

第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn),1121日监测了搜狐首页的所有广告,并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析,现搜狐首页的广告评测结果已经出来,大众高尔夫摩天楼顶通广告得分36.05,在18个广告中位列第17。

1、大众高尔夫摩天楼顶通广告,为什么要点击这个广告

大众高尔夫摩天楼顶通广告,两边的旗帜广告,这个广告本身不大,看的不是太清楚。画面摆放元素较多也比较凌乱,最要命的是这个广告缺乏卖点,没有吸引力。高尔夫7在广州车展中首发亮相后,将会在12月10日正式上市并销售,很显然这则广告是为上市造势的,可是网友“为什么”要点击这则广告却没有考虑,他只能吸引一些对高尔夫7关注了很久的用户进行点击,但这也不是这则广告的作用,而是以前宣传的积累,这则广告仅起到”提示“作用。

2、大众高尔夫摩天楼顶通广告,不知道想卖什么的广告

广告词是:心所驱,行所向,全新高尔夫即将为你而来。本身广告就很小,“心所驱,行所向:看得很清楚,但是下面的小字不仔细看就很容易被忽略。所以卖点的醒目性方面,得分仅3分。卖点的诱惑力方面只得到2分,因为它无非所谓的卖点就是新高尔夫了。新高尔夫到底有哪些改进?搞不清楚。诉求的单纯性,也只有2分。是因为这里面出现了好几个重点,一个重点是一汽大众,用了很大的标。第二个重点就是大众,在下面,也是也是一个很大的标。第三个,是心所驱,行所向,这个那,是它的形象广告名字。最后那,还有一个高尔夫。它的诉求太多了,不知道是让大家记住你的广告语还是公司名,还是产品名等等。这么小的一个广告,竟然有这么多的诉求,简直是一个比较昏头的广告。

3、大众高尔夫摩天楼顶通广告各分项分数