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关于“龟兔赛跑”,你更看好谁?的调查
文/Vera

“龟兔赛跑”这则寓言故事,想必大家对它都是再熟悉不过了,那你可曾想过汽车也能跟这个傻乐乐的儿童故事扯上边?梅赛德斯奔驰便打算则借着这个经典恒久远的龟兔赛跑梗在今年的超级碗上大秀一把。

 
奔驰推文“The Big Race”,挑动社交平台用户的互动参与
 
 

龟兔赛跑,你更看好谁?
 
既然讲的是龟兔赛跑的故事,那么主演必定不外乎飞毛腿的兔子先生与慢吞吞的乌龟先生,本片的创意代理机构Merkley + Partners(纽约)在结合原版故事情节的基础上,又在片中添加很多动画大片特有的幽默桥段,甚至不乏现代社交圈中的流行元素,比如:集体自拍。片中傲娇的兔子先生自以为必胜无疑,却万万没料到最后乌龟会开着奔驰跑车带着美丽兔妹赶在它之前越过终点,所谓“人生赢家”也不过如此。广告创意本身很简单,品牌想要传递给消费者的也无非是奔驰汽车在动力与外观设计上的极致展现,但不得不说广告的可观性与趣味性十足,讨人欢喜。
 

Mercedes-Benz 'Fable' Commercial

 
在这广告中,奔驰所展现的产品为其全新运动型跑车AMG GT S。作为AMG GT的高端版本,AMG GT S新车售价为129900美元起,约合人民币81.3万元,将于今年4月份正式上市。该款车型配备一款4.0升V8双涡轮增压引擎发动机、一七速双离合器变速器、Nappa真皮内饰、先进的信息娱乐系统和柏林之声音响系统作为标准配置。
 
对于这样一款超乎普通消费者消费能力的高档汽车产品,奔驰本应针对那些高端消费者进行高大上的广告定位宣传,却出人意料地采取了童话故事式的趣味宣传,这让人反而有点摸不着头脑。梅赛德斯奔驰(美国)广告业务副总裁Drew Slaven表示他们只是从观众角度出发,带给观众他们希望在超级碗上看到的广告。对于奔驰而言,销售汽车并不是它的全部,奔驰同时希望可以去追求具有娱乐性与价值的东西与消费者产生共鸣,用讲故事的方式与大众分享奔驰的文化与精神。今年也是六年来奔驰第三次参与“超级碗广告大趴”,而在2010年以前,奔驰却从未参与其中过。
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