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关于“安佳 : 清甜,就是新西兰营养的真实味”的调查

近日,来自新西兰的安佳纯牛奶,和DDB集团上海共同推出了一则向传统牛奶广告市场“挑战”的片子,以“有营养的牛奶,一定是香浓的?”这样的质疑开篇,导引出“清甜,就是新西兰营养的真实味”的品牌主张。




“近年来电视上常见的牛奶广告一直在宣扬口味香浓,这让许多消费者产生误解,以为有营养的牛奶尝起来一定是香浓的。其实不然。”安佳市场部负责人Johnny Zhu说。


不同于欧洲其他国家或者中国普遍的圈养模式,在新西兰,独特的地理条件使得95%以上的奶牛在最传统的放牧饲养中长大——自由漫步在绿色草场上,享受牧草、清澈的溪流、纯净的雪山雨露  ----摄入这些来自大自然的本真营养菁华,这样的牛奶才会有独特的自然清甜口感。而比较起来,圈养模式奶牛所产的奶就比较香浓。


Johnny Zhu 解释道:“安佳牛奶尝起来清甜,是因为它是最纯正最原汁原味的新西兰纯牛奶。就像父母对孩子一般,在新西兰,安佳对于自己的牧场、奶牛、生产、研发、牛奶,都投入了如父母般的耐心与爱,这样,我们才能给消费者带来凝聚着真正的新西兰营养菁华的安佳牛奶。”


为了原原本本的体现安佳牛奶的“真”,DDB的拍摄团队专门前往新西兰实地取景。“现在国内大多数牛奶广告片都会前往新西兰取景,所以消费者已经见惯蓝天白云,节奏缓慢的温馨画面。安佳不想再重复这些,我们想把新西兰充满活力和生机的一面展示给消费者。” DDB集团上海首席创意官郑天宇(Tim Cheng)说。


片子里描述的是一个人打开安佳牛奶,轻吸一口之后的愉悦而真实的感受。通过充满视觉冲击力的画面,配上节奏感强烈的鼓点背景音乐,阳光、雪山、水、牧场等因素融为一体,自然的烘托出安佳的品牌主张——安佳牛奶,凝聚的是新西兰营养的真实菁华。


事实上,在10月底的网络社交平台上,安佳的“真实”品牌主张就已经逐渐展开。此前借苹果公司CEO库克出柜为契机,安佳牛奶在微信上发布文章,敢做牛奶中的少数派,阐述“有营养的牛奶,不一定是香浓的”这一点,并在社交平台上引发#牛奶真实味#的话题讨论,成功的引发消费者对牛奶真实味的疑问和关注。两只安佳纯牛奶病毒视频(奶胡子篇&大妈篇)同期上线;


此次新片的上线,是一个教育消费者,让他们认识到高端白牛奶的口味其实是多样化的,除了香浓,还有清甜。而安佳的清甜,凝聚的是来自新西兰的真实味。


据安佳透露,在本次TVC之后,一系列同消费者的互动活动也将自12月底陆续上线。


安佳纯牛奶TVC 

Credit list:
广告主:     恒天然
品牌:        安佳牛奶
品牌活动:  清甜,就是新西兰营养的真实味


创意代理:  Tribal Worldwide 上海(DDB中国旗下品牌)
首席创意官: 郑天宇
创意群总监: 李征
副创意总监: 武旌
文案:           刘燕
品牌策划首领: 唐炜黎
业务总监:       吴文念
资深客户总监: 俞暘
客户经理:       戴佳祺
资深制片:       汪士晨
导演:           黄荣升


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