文/甲乙
年末的圣诞节往往是美国各大品牌扎堆向消费者示好的时候，慈善活动是常见的手法，这些公司希望对弱势群体的关爱会让消费者爱屋及乌。玩具品牌“美国女孩”也开始了今年圣诞节活动，作为“分享假日精彩”活动的一部分，其制造商美国美泰公司展开情感攻势，与儿童医院协会合作，承诺自12月18日起向协会下属的200家医院捐赠娃娃。
“美国女孩”的粉丝与品牌之间有着很深的情感联系，“美国女孩”公司总裁Jean McKenzie称：“我们希望和女孩子们分享更多精彩和情感，尤其是那些生活中赢得更多喝彩的孩子们。通过我们与儿童医院协会的合作，我们可以给全美上万个小女孩送去一位特殊的朋友，帮助他们度过美好的假日时光。”儿童医院协会是一个很好的合作伙伴，这样的公关活动通过媒体的传播，会更见成效。“美国女孩”一直热心公益事业，每年的这个时候都会开展类似的慈善捐赠活动。在官网页面的广告上写着，活动期间每购买一个娃娃，公司将送出一个18英寸的娃娃给这个协会，每天最多将捐赠1000个娃娃，总共会送出2.5万个，总价达300万美元。
“美国女孩”视频广告
“美国女孩”最早的设计者是威斯康辛州的教师兼作家罗兰，她在1986年因为给侄女挑选不到合适的礼物转而创建这间公司，12年后以7亿美元销售给美泰公司。其产品主要面向3-12岁女孩，通过专卖店和网上销售各种高品质娃娃、配饰，以及相关书籍、服装、电影。阳狮西雅图分公司的这条广告片显示，即使在一个数字化世界，小女孩们与娃娃的这种情感联系仍然存在，这从公司社交媒体的资料能看出一二：Facebook粉丝量:110万、Twitte粉丝量:8512、Instagram粉丝量:3.07万、Pinterest粉丝量:1.72万。公司定期在所拥有的社交平台上发布品牌信息，依靠品牌忠实的粉丝互动。
