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关于“CLIO:奥美的人性关怀”的调查
来源:奥美中国
 
创立于美国的克里奥国际广告奖(CLIO Awards)最近公布了2014年的获奖作品。作为一项广受推崇的国际性广告大奖赛,CLIO旨在表彰广告业最富创意的精英,鼓舞和奖励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形式。

Smarter Outdoor
 
客户:IBM
代理:奥美巴黎
设计类银奖
 
广告如何改变生活?IBM联手奥美巴黎,给出了一个最直接的答案——这一系列海报可以直接作为城市基础建设来使用!

这系列“海报”与以往最大的不同,在于它的弧形设计。可别小看了这个不起眼的设计!只是这样小小的一段弧线,使广告从单纯的海报成为了座椅、成为了避雨亭、成为了滑轮通道……IBM由此发出呼吁:公益其实并不需要多么复杂。城市的设计变得更“聪明”一点,人们就能生活得更舒适、更便捷。
 

Secret Place
 
客户:Perrier
代理:奥美巴黎
数码/社会化营销类游戏组银奖、体验网站组铜奖
 
第一视角的游戏你可能玩过不少,但如此身临其境的体验却是绝无仅有!
 
奥美巴黎与巴黎水(Perrier)花了18个月来制作这款完美结合了游戏和交互体验的项目。
 
这个交互体验制作精良、剧情饱满,舞台布景优美。一共有一小时二十分钟的体验网站将带你进入一个派对现场,你将以第一视角进入派对,同时也可以担任其他的人物角色。在这里,你体验兴奋、刺激、甚至歇斯底里,而你的任务则是从这成千上万的场景和信息量中找到五个线索,最终找到那个隐藏的巴黎水!

 
The Autocomplete Truth
 
客户:UN WOMEN
代理:Memac Ogilvy迪拜
内容营销类银奖
 

当在谷歌搜索框中输入woman should会自动出现这样的字眼,woman should stay at home/ be controlled…(女性应该在家/被管教…)
 
性别平等的问题是否已经解决?在联合国妇女署看来答案是否定的。为了提醒人们做出真正的改变,奥美迪拜联合谷歌搜索,通过其“自动完成”功能揭示了性别偏见依旧存在的事实。这一Campaign最终引发了12亿的全球浏览量和2.24亿的推特浏览量,Miss O认为与其说这是一场Campaign不如说这是一场世界范围的大讨论。

 
Bald Cartoons
 
客户:GRAACC
代理:奥美巴西
内容营销类银奖
 
没有任何一个孩子天生就该被区别对待。然而,对那些由于罹患癌症而不得不失去头发以接受治疗的孩子们来说,他们的“光头”,却使他们成为人们指指点点的对象。
 
为了表达对这些儿童的支持,唤起人们对儿童病患的关爱,奥美巴西为当地的儿童癌症医院GRAACC设计了这一广告创意——史努比、Hello Kitty、加菲猫、大力水手……超过40个你所熟悉的卡通形象,都“主动”剃了光头。同时,这些卡通形象也以这样特殊的“造型”在电视、报纸上进行了播出和刊登。
 
在这项活动中,没有提及任何关于癌症或病患的内容,却在无形中给那些因病魔而失去头发的孩子们以最温暖的力量。人们分享视频,下载这些卡通人物作为头像,甚至连巴西总统都推特了这一Campaign!

 
Magic of Flying
 
客户:英国航空公司
代理商:奥美互动伦敦
创新媒体应用类全场大奖、户外类金奖
 
广告牌可以显示航班数据?奥美互动伦敦利用监视装置可实时显示200公里内飞机的航班数据。每当有英国航空公司的飞机从天空划过,大屏幕里便会有小朋友指着飞机跟着走,而旁边则会出现
Look, it's flight XXXX from XXXX,感觉真是萌萌哒呢!