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关于“反派”捷豹,坏的刚刚好的调查
文/tracy

如果票选哪国演员最适合出演反派,英国的绅士们八成能高票当选。

他们掌控全局,轻而易举。他们外表迷人、机智诙谐、即便是光头这一经典反派形象也被演绎的不失风尚。对了,还有纯正的伦敦音和从小被莎士比亚耳濡目染出来的文学造诣。一切似乎都在证明,即使是反派,也被他们演绎得很有深度。

可是,你有没有想过这些“反派”全情投入到一支广告的拍摄中,会有怎样的效果。这想法或许有点超前——首先得有品牌敢于找他们,敢于让“恶魔的曲调”在自家的演播厅中奏响。
    
而习惯使用英国明星的捷豹接受了这一挑战——效果看着还不错。

 
Nicholas Hoult代言捷豹广告
 

Nicholas Hoult

在捷豹最新发布的广告中,曾在X战警系列电影中饰演野兽角色的英伦小生Nicholas Hoult(尼子)对捷豹实验室进行了一次秘密探访,从增压式发动机带来的瞬间加速,到借助3D CAVE虚拟技术观看车辆的投像,再到极端条件下的点火实验以及残酷的撞车测试,5分多钟的广告,从每个细微之处彰显捷豹的“豪车”身份。

这并不是捷豹今年第一次邀请反派明星出演广告,从年初超级碗找来“抖森”Tom Hiddleston、本•金斯利和Mark Strong开始,陆续的几支广告片中都能看到熟悉的反派明星,捷豹甚至还找来当下如日中天的,去年在《星际迷航:暗黑无界》中饰演大反派角色的卷福Benedict Cumberbatch为广告进行配音。
 
捷豹超级碗广告加长版


Tom Hiddleston超级碗广告

 
Tom Hiddleston代言捷豹F-TYPE Coupe广告
 
Benedict Cumberbatch配音捷豹广告


《High Life》杂志Benedict Cumberbatch代言捷豹

如果说一部电影需要用“正邪对立”来制造矛盾,推动剧情发展的话,反派的塑造就显得格外重要。为了反衬主人公无所不能的超能力,如今的反派对装备有着近乎于苛刻的选择标准,高精尖、最前沿,还要够潮够酷。因此,能被反派青睐,或许更能挑起兴趣,引发关注,显示捷豹的卓越。毕竟,“英国政府、皇家专用车,威廉王子婚车”等噱头早已提不起大众的兴致。

 “恶人受宠”在影视界早已有愈演愈烈的趋势,但在广告界敢于选择经典反派人物出演自家广告的却并不多。品牌更愿意把自己的产品交给形象更健康,包括荧幕形象更正面的明星。不过就像捷豹该系列导演Tom Hooper(曾执导《国王的演讲》)所说的,“这种尝试有意思、有创意、也很有趣。”好人千篇一律,坏人却不尽相同,反派在广告片中是什么样,会呈现出哪种风格,观众不知道,导演也不知道,就像Tom Hiddleston喜欢捷豹一切权利尽在掌握的style,而Mark Strong偏爱捷豹的引擎轰鸣声一样,这些截然不同的风格会刺激那些早已身心疲惫、正在寻求烈性刺激的观众。

“It’s good to be bad”,不想试试吗,品牌们?