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关于“自婊营销:看品牌如何秀下限”的调查
“你贪污!”“你靠爸!”“你沙猪!”“你忘恩负义!”
 
选举一到,候选人之间的负面攻击往往比政见让人更印象深刻,无怪乎选民只能自嘲“选个比较不烂的”;是说候选人水准低乱抹黑也就算了,但怎么会有品牌没事自己婊自己,巴不得把屎往自己身上抹丝袜套头,这种嗜好我还是第一次听到啊啊啊啊,快来看看有哪些品牌超有事!

Smart都会车之你到底是聪明还是笨咧?
 
Smart Fortwo Offroad Spot

 


爬山也不会,涉水也不行!你说说你活着还有甚么价值啊还能做啥?这种鸟车谁要买啊?


 
咻但!但我们不是天天生活在郊外啊,Smart小虽小,该有的性能不会少,甚至更有机动性,让你轻松穿梭在城市仍旧有型!不是跑车也没关系,比你快冲过绿灯就赢啦!
 
Smart Electric Drive Drag Race
 
比尊贵、比性能,比容量都赢不了别人,Smart索性大开品牌玩笑,以更生活化的诉求(方便性、机动性)和消费者沟通:要你抛开那些其实用不上的功能,Smart才是你在都市中最需要的小车。
 
看完Smart,让我们再来看看Stupid?

Diesel之做傻子多么好?
 




 
2010年Diesel打着Be stupid口号,要大家和他们一起体验“做傻子多么好?”
不只推出一系列耍蠢海报,连数位、实体活动一样也没少,还偷偷“称赞”了数位人:When the whole world think it’s smart to be digital, some of us choose to Be Stupid.
 

 


蠢如Diesel,当然要继续在Digital上做蠢事,不仅募集消费者自拍蠢影片或是投稿蠢点子赢大奖,还成立了Facepark,鼓励大家用屁股发动态,或是使用真人搜寻,输入不同关键字都会有促咪的结果发生,无奈网站已挂果然stupid,只能让你看图过过瘾。
 

 
同时还把Facepark搬到现实生活中,让消费者模拟Facebook的个人档案、交友、戳、游戏…等功能,堪称傻子对Digital的逆袭。

 
其他活动:
瑞士街头耍蠢破冰赢牛仔裤:
 
Be Stupid to Get a Free Diesel Jeans

Diesel大胆抛出Be Stupid主张,成功利用品牌宣言及文案重新定义”Be Stupid”你看文案有多重要,并透过一系列online/offline活动及操作,让Be Stupid变成“勇于冒险”、“追逐梦想”、“不怕失败”的品牌态度,不只成功打进年轻人心中,更赢得当年戛纳户外广告最大奖。
 
当完傻子,一起来当吱吱猴子!

反种族歧视!我们都是死猴囝仔

 
 
从古至今,无论是日常生活或运动场上,常有种族歧视的事件发生,棒球、篮球甚至足球都不例外,这次要讨论的就是今年四月喧腾一时的案例。
 
西甲联赛由巴塞隆纳(FC Barcelona)出战比亚雷亚尔(Villareal)时,巴塞隆纳来自巴西的球员Dani Alves准备进行角球时,主场的比亚雷亚尔球迷从座位上丢下香蕉挑衅,暗指Alves就是猴子。

当下Alves并未动怒反倒冷静的吃下香蕉,其幽默的神回应与风度不仅获得赞赏,更成为各大运动社群及球迷间热议的话题;此事件更在Alves的队友Neymar于社群所发起的 #We Are All Monkeys 活动掀起另一波高潮。

 
 
你骂我是猴子?好啊我就说大家都是猴子!无论来自哪里、黑人白人黄种人,其实我们没甚么不一样(与NBA官方反种族歧视推出的“We are One”T恤有异曲同工之妙),我们都是猴子。

 
 
Neymar此举不仅促进香蕉销售引起热烈回响,让球迷、球星、主播、总统都开心当起猴子,更成功让足球场上、甚至是运动场上的种族歧视议题受到重视。

 
 
只是Neymar的神po文未免来得太即时、太快?
 
相信SMART的你不用眉头一皱,也知道事情并不单纯。
其实早在此次事件发生前,Neymar和Alves已饱受西班牙种族歧视的情况所扰,敌队球迷时常骂他们是猴子挑衅或丢香蕉羞辱他们,于是他们与巴西的广告公司合作,决定下次发生丢香蕉事件时,让Neymar吃下去,并利用自拍加上 #We Are All Monkeys 讯息反击,以表达他对种族歧视的愤怒与谴责。

 

 
不过人算不如天算,后来这根香蕉反倒是被Alves吃了下去,却不妨碍整个计划的进行,随着Neymar在社交网络上的声量,顺利让全世界都当起猴子,更赢得今年戛纳创意节“促销个案最佳社群运用”类的金狮奖。
 
自婊营销有笑吗?有效吗?
 
自婊、被打脸、出糗好笑吗?说真的,只要自己不是主角,通常都还蛮好笑的,如果他有哏,还会让你想模仿(参照Ice bucket Challenge、Be Stupid);不用急着撇清,我们没有要选好人好事、圣人代表,因为说到底这就是人的本性。
 
看到路人跌倒:
 
理想:你想表现得很有同情心、同理心 : (
现实:我知道这样不好,也知道你的爱只能那么少,可是…


 
为什么我这么坏呢?(边憋笑边自问)
 
根据真的不是英国科学家的Peter McGraw的研究,这其实是一种“良性违反”(benign violation)的现象,如果我们在日常生活中发现一个违反常态的小事情,又发生在陌生人或关系较没那么紧密的人身上,常会害你忍不住笑出来。
 
但如果发生在自己或较亲近的人身上,你只会一点都笑不出来,除非事过境迁,你面对它、接受它、处理它、放下它,才会把自己当笑话和大家侃侃而谈(参照 We are all monkeys)。
 
我们都想试着变得完美,我们也都知道这真的不可能,你的品牌、产品能好到从来不被其他人攻击吗?
 
如果可以,抱歉,那通常是因为没人想理你的东西(泼冰水)
 
如果不行,就好好研究如何自婊,在对手痛下杀手之前,稍微幽自己一默吧 : )