自2011年开始，日本西铁城公司推出全球首款可接收卫星信号同步校对时间和日期的腕表。腕表的设计灵感来自于为轨道卫星提供能量的太阳能电池板，最大亮点在于其迅速接收信号校对时间和日期，能从距离地球2万公里的导航卫星中自动捕捉卫星发出的信号，仅需3秒即可完成从卫星到腕表的精准对时。2014年这一系列的Eco-Drive SATELLITE WAVE F100新款上市，为突出这一性能，西铁城与韦登迪广告公司开始了一次非同寻常的逐日之旅。
由于地球自西向东进行自转，因此从理论上讲，如果按照特定的速度、以特定的海拔高度环绕地球逆向自转方向一路向西飞行，你可以看到一个永恒的落日。当你跨越一个接一个的时区，就会看到无穷无尽的日落场景。对西铁城手表而言，这个创意饶有趣味又充满挑战性，用这种炫酷的方式来展示这款手表自动调整时区的功能再合适不过。
好创意还需好执行，韦登迪公司的阿姆斯特丹和东京分公司负责策划这次特殊的飞行之旅，他们预定了一架飞机，经过周密的筹划，由英国专业摄影师西蒙·罗伯茨担纲完成这次永不消失的落日拍摄工作。今年2月底的一天，他们从冰岛首都雷克雅未克启程，飞往北极圈，开始了这次全新的环球旅行。选择北极一带作为拍摄落日的低点主要基于两点考虑：一是北极一带纬度较高，地球自转较慢，二是这里地球自转的周长相对较短，满足这两个条件，才能实现环绕地球一周追赶夕阳的构想。为了这次旅行，他们选择了一条前所未有的航线，整条航线经过精确计算。此前没有任何飞行员或者航班曾经飞过这条航线。飞机在纬度80度的空中飞行，在这个地带，地球的转速是289.95公里/小时。选择2月下旬是由于此时北极白天够长，天空明亮清澄，而3月以后北极就会出现极昼而没有日落。在北极圈内，飞机的导航系统和无线电通讯系统会完全失灵，飞行员只能借助纸质地图和西铁城手表来确定位置和时间。飞行途中还有两次加油，而在零下50摄氏度的极度低温条件，对燃油和摄像机是双重考验。飞机逆向地球自转的方向飞翔，历经24小时，克服重重困难，体验着同一时间、不同地点一次又一次连绵不绝的落日景观，拍摄所得的影像被制成印刷广告和数码广告，以及下面这条长达5分钟的广告短片。
韦登迪东京分公司的执行创意总监Michael Farr说：“当你有一个如此出色的产品的时候，你就得做点什么来让突出这个优点。（所以）我们需要炫耀一下这款手表能根据所在时区自动调整的功能，这种方式得真实而有力。逐日广告正是这样一个创意，让手表通过原生而娱乐的形式穿越不同地点来进行展示。”比照一下，这也契合西铁城的全球品牌战略：Better Starts now——这就是我们所坚持的信念，因为我们永远有可能让事情变得更好。此刻，就是开始付诸行动的时刻。
